明星柳岩代言建议方案PPT.ppt

明星代言的利好 明星代言的方式 明星代言的原则 ‘爱优维’品牌核心利益点 ‘爱优维’代言人选择策略 柳岩 就是‘爱优维’ 备选代言人----景甜(含利弊) 明星代言的利好 1、明星代言广告可使广告产品引人注目； 2、明星代言广告可加深人们对品牌的认知； 明星代言的方式 1、电视广告角色植入： 2、平面宣传角色植入： 3、活动营销角色植入： 4、作品角色植入：整合运用！以代言人事业为切入 口，整合其参演电影电视剧，互动形象使用，最大化带来无限延续性话题引起关注，关联之本品牌产生喜好。 明星代言的原则 人气旺 (说明知名度高，能吸引社会 眼球) 形象好 公信度 （包括外在的容貌、身材、气质） （如精神面貌、思想品德、为人处事等） 融合度 (一个成功的代言，重点要看明星与品牌的匹配程度) 认同度 (明星的社会认同度至关重要，只要他有一定的关注群，就有一定的影响力） + + + ‘爱优维’品牌核心利益点 樱桃味道鲜美、营养丰富，医疗保健价值颇高，其含铁量居水果之首，自古就有“美容果”之称，有抗贫血、补中益气、祛风除湿、美容养颜、预防妇科疾病等功效。 推荐人群：●贫血者、亚健康者●美容养颜者●月经不调，经期不适者●经常用眼，保护视力者。男女老少皆宜，尤其适合女性服用。 樱桃-女人的补血果 嘴是樱桃，乳首是樱桃，某处也是樱桃。青春美丽外加青春痘也是樱桃。中国文字讲究会意。樱桃的英文是cherry ，而念起来很象cherish 。cherish的意思就是珍惜 ，所以把樱桃送人代表珍惜对方。樱桃与女人的关系通常形容女人的嘴巴时，我们会用樱桃小口来形容!再有就是女人的妩媚，也如樱桃般那么可爱、那么诱人诱惑。 樱桃-诱惑的女人 东方之美樱桃小口 东方人讲究笑不露齿，一张樱桃小嘴，不但口型不大不小，粉嘟嘟的，而且嘴角微微朝上如微笑，牙齿如石榴，密又晶亮、整齐，一笑之间如莲花开放。面相学中说有小嘴的女孩聪慧过人，富贵不轻。 品牌理解 山东绿丰农业的樱桃汁品牌名“爱优维” 是从口语“哎哟喂”演绎而来，一方面因为谐音，可以加强记忆，并且激活人群自动传播，有效节约传播成本，另一方面，“爱优维”三个字作为饮料的品牌名，可以引发很好的品牌联想，对应地分别从产品寓意“爱的表达”，产品品质“优质上品”，产品营养“富含多种维生素和微量元素”的三个角度，彰显品牌气质，激发消费欲望.。 高端定位 树立一个身份、树立一个形象 确定一个地位、确定一个标准 品牌形象，来自品牌核心竞争力。 以品牌定位为核心， 绿丰实力为支撑。 呈现给：消费者、竞争对手、公众、合作伙伴、政府部门…… + 传播主张品牌承诺 血铁两补 红润养颜 品牌形象-----血铁两补、红润养颜 品牌个性-----美丽、爱恋、优质、诱惑 品牌定位---人人都乐于接受的，血铁两补、充满多种健康乐趣的食物饮品 ‘爱优维’代言人选择策略 代言人策略的目的: 1/借助公众人物，以极强的说服力与号召力，与社会公众沟通，传播品牌的价值内涵。 2/品牌美誉度的提升和知名度的维持。 品牌代言人选择原则: 1/与品牌个性相一致 2/与行业的调性相符合 3/形象好、气质佳、品格修养高 4/目标受众中的认知度高，口碑好。 1\明星选择：明星的“人气”指数与明星的品牌代言价格评估；明星“人气”上升或出现负面新闻可能性的评估； 2\品牌、明星、目标消费群三者间的共同点.这是明星广告策略的“关键点”围绕共同点广告创意和制作的水准,依靠专业广告公司和机构,最大程度地将明星效应转移为品牌效应,广告公司的公关策划和执行能力. 3\必要、充分的媒介广告宣传,如果没有相应的媒介广告投放来放大，明星策略的效益就会大打折扣。好比“锦衣夜行”。 血液，红颜美人的基础。血液，是女性美容最重要的物质基础。血液既要旺盛，又要畅通有条不紊。中医认为，只有血液充足，眼睛才能视物清晰，肤色才能饱满红润。我们身体的很多表象，其实正是健康的体现。口唇红润是脾胃健康，气血充足；面色红润是心功能正常、气血旺盛畅通；精血足更是毛发生长的源泉。所以我们‘爱优维’要选择一个气血充盈极具诱惑的成熟女明星做产品代言。 推荐代言人柳岩 荣膺“媒体关注指数”冠军位置的柳岩素以亲和自然、机智幽默的主持风格受到广大观众的欢迎，作为光线传媒品牌栏目《音乐风云榜》的当家主持，柳岩以其可爱风趣，麻辣直爽的个性深受年轻朋友喜爱，收获良好口碑和赞誉，并连续多年主持娱乐大典、音乐风云榜年度盛典、国剧盛典等多项大型品牌盛典活动，相继获得第三届《