标志设计(上课用)PPT.ppt

标志设计 标志的定义 1.标志之“标”有标准、规范之意；“志”指记住不忘。能使人记住不忘的标准规范的图形称之为标志，反之则不成立。 2.规范的定义：用特定而明确（标准、规范）的图形（文字）来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。 3.一个完整的标志包括名称、图形、色彩三部分。 标志的价值 标志对于成功的品牌来说会更加重要，标志是名牌精神的象征，可以创造品牌价值。 标志的功能 一、区分商品的作用 二、质量保证的作用 三、认牌购货的作用 四、广告宣传的作用 五、美化产品的作用 六、国际交流的作用 七、安全引导的作用 八、文化价值的作用 标志名称的种类 1.企业、产品、活动名称 2.人造词汇 3.音译词汇 4.吉祥词汇 5.地名名称 6.人名名称 7.动植物、器物名称 8.数字名称 9.趣味词汇 3、音译词汇 用英文译音作为标志名称，可以让人感到时髦而前卫。这类名称特别适宜运用于高科技产品，现代时尚活动。 例如“TCL”电器，“雅戈尔（YOUNGOR）”服饰等 4、吉祥 词汇 吉祥词汇寓意幸福、美满，使人产生一种亲切感，满足了购买者的心理，最容易被消费者所接受和记忆。 例如“金利来”服饰、“万家乐”灶具 5、地名名称 以典型明确的地方名命名。 例如“富士”胶卷、“浏阳河”酒等 6、人名名称 以人名命名，往往具有纪念意义，同时还给人良好的品牌信誉高，这类名称比较适合传统的“老字号”。 例如“张小泉”、“皮尔.卡丹” 7、动植物、器物名称 动植物、器物往往是人们熟悉并喜闻乐见的，特别易于接受，这样的名称不一定与商品和企业本身有直接联系。 例如：“熊猫”电子、“苹果”电脑 8、数字名称 以特定或吉祥的数字命名。 例如“555香烟”、“第一百货” 9、趣味词汇 有些品牌名称就如同相声，引人发笑，让人在哈哈一乐中留下深刻的印象。 例如“狗不理”包子、“傻子”瓜子 标志命名的原则 1.新颖、独特，不与其他名称雷同，不容易让人产生混淆 2.简洁而朗朗上口，便于阅读和记忆 3.无生僻的字、词 4.有利于产品用途、功能与特性的表达和发展（长远规划、业务拓展、国际交流）。 5.充分考虑到某些国家、民族的禁忌。 6.能体现一定的思想内容和时代精神，能让人产生联想和美好的意境 7.符合有关法律、法规要求，能顺利获得注册。 标志设计的形式 标志以各色各样的形态呈现在观者眼前。运用文字、图形或由二者相结合是组成标志的基础。 1.具象表现：人物、动物、植物、景物、器物 2.抽象表现：三角形、四边形、多边形、圆形、正方形、方向形 3.文字：汉字、字母、数字 图形组构方式 一、形态的点、线、面 将形态点化、线化、面化。 点、线、面是可以相互转化的，设计师应具备将各种形态相互转化的能力。 二、基本形群化 将一基本形围绕某个中心进行集中有序的群化排列，基本形既可以进行平行及旋转对称排列，也可以采取不对称的自由排列。排列组合时，在方向、位置等方面可灵活多变，且充分运用接触、叠透等多种组合关系，产生新的“形”。 三、正、负形 进行图形设计，点、线、面等视觉元素作为形态在画面上占有位置，可以是封闭线内涂实之实（正）形，亦可由实形与衬托形态的背景（底子）形成负形，正、负形的相互借用，从而组成一个完整的图形，由于有共用形，共用边，可以形成一形多义的效果。例如，我国古代的太极图。 具象表现形式 具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清晰、明快的视觉形象传达标志的神髓而为广大的人民群众所接受。 人物表现形式标志 人体造型的概念既指整个人体，也指它的局部，如肢体、五官等。人的头部动作、脸部表情、五官表现也是视觉传达设计所特有的常用题材。 动物表现形式标志 以动物作为象征的主题是一个非常古老的标志题材。早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。当时的人们相信每个氏族都与某种动物、植物或无生物有着特殊关系。事实上，人类对动物的崇拜一直没有停止，即使在高度发达的今天，我们仍可看到以动物造型作为企业或组织的标志，在商品中作为产品的商标。 植物表现形式标志 植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义。标志中的植物造型至少受到两个方面的影响：一是装饰纹样的影响。装饰纹样不是对植物的直接摹写，而是图形结构形成后再与具体植物结合，从而产生特定的装饰名称。这一点在古代纹章中尤为突出。二是几何化影响，近现代的标志植物造型大多归整为圆、方、三角等几何形状，显示出现代艺术中结构主义、风格派对标志设计的影响。 景物表现形式标志 景物也可称自然之物，如太阳、树、山、水、心、火、星等形态，通俗易懂、易于识