母婴行业系列专题报告.PDFVIP

专题研究|轻工制造 2016 年05 月19 日 证券研究报告 Tabl e_Title 母婴行业系列专题报告 月子中心行业：月子坐出新花样，母婴蕴含新商机 Table_AuthorHorizont al 分析师： 申 烨 S0260514080002 020 shenye@ Table_Summary 核心观点：  传统生育习俗焕发新商机，月子中心顺势迎合新理念 随着国民生活水准与消费能力大幅提高，传统生育观念已悄然发生改变。新一代的妈妈们讲究科学坐月子，追 求更佳的产后调养质量和更专业的婴儿照护服务，提供产后专业护理的月子中心应运而生。在赵薇、昆凌等明星妈 妈入住月子中心的带动下，月子中心这一新鲜产物逐渐被越来越多的人接受。为了帮助投资者把握月子中心行业的 投资机会，对该行业进行前瞻性研究势在必行。本文作为市场上第一篇系统研究月子中心行业的深度报告，从介绍 坐月子的起源出发，步步深入、层层分析，详细介绍了月子中心的发展契机、产品服务、商业模式和市场概况，让 投资者直观全面地了解这一母婴新蓝海市场。  当前发展初期增长迅猛，未来市场空间潜力无限 月子中心产业目前在我国处于发展初期阶段，准入门槛和市场集中度较低，区域特征明显，监管体系亟待完善， 但行业增长势头迅猛，市场潜力巨大，是生机勃勃的朝阳产业。2010-2014 年，月子中心市场规模年均复合增长率 超过 40% ，并且仍有大幅成长空间。随着二胎政策的放开、城镇居民人均可支配收入的增加、月子消费观念的升 级以及行业标准和监管政策的完善，我们认为月子中心产业将迎来快速发展的阶段，预计到2019 年月子中心市场 规模将达到 150 亿元，前景一片向好。  把握全产业链投资机会，三大子行业强化竞争优势 随着大量资本纷纷进入，我国月子中心行业整体竞争逐渐加剧。纵观整条母婴服务产业链，产后护理美容、营 养月子餐和宝宝护理这三个子行业具有针对性强、专业度高和盈利模式成熟的特点。在日趋激烈的竞争格局下，做 好这三个子行业的经营项目，有利于月子中心打造特色化服务、形成核心竞争力。母婴群体由于其自身的的特殊性， 对产品和服务的要求更高，因此有资金实力和品牌基础的月子中心更加具备纵向延伸母婴全产业链的优势和实力， 有望从这几块日益增大的蛋糕中分得一杯羹，并借此进一步强化自身的竞争优势。 A 股暂时没有上市公司正式涉足这一领域，建议投资者关注三家新三板挂牌企业：月子会所十大品牌——喜喜 母婴、山东省母婴护理服务行业的领先品牌——福座母婴和业内首家新三板挂牌企业——喜之家。  风险提示 行业监管政策尚待完善；月子消费理念的普及仍需时日；全面二孩政策效果不及预期。 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 1 / 36