项目二 价格理论.pptx

02 项目2 价格理论 2003年1月6日凌晨，桂林市的市区以北地区普降中到大雪，一夜间的雨雪把整个大地铺得白茫茫一片，10年不遇的大雪，使桂林人异常兴奋，呼朋唤友，扶老携幼拿着相机外出赏雪拍照。1月6日桂林市各照相馆都挤满了要买胶卷的市民。由于缺货，柯达胶卷每筒40元都有人买。临桂县五通镇一照相馆的老板说，当天上午存放的100多筒胶卷就销售一空。 要想当天可取，照片每张0.8元，按正常价0.4元排队需要两天。以往0.4元一张，1小时就可取照片的事，这两天在桂林市找不着了。1月7日下午，在八桂大厦旁一照相馆里，正在忙于装照片的服务员说：当天交来的胶卷可能要等到9号才能取。因为机子冲洗的速度有限，一时难以满足消费者的需求。 据了解，1月6日，桂林市的照相馆几乎门庭若市，每个照相馆当天至少卖出100至200筒胶卷；急于冲洗照片的市民又拥往照相馆，照相馆几乎每天都要接到100～300筒胶卷的冲洗，而平时一般只有20筒。 雪、胶卷冲印与价格 【知识目标】 1、理解需求和供给的概念； 2、掌握供给和需求规律； 3、了解均衡价格机制的形成和作用。 【能力目标】 1、掌握均衡价格理论的应用； 2、理解政府的支持定价和限制定价的做法和调控原理。 知识结构图： 供求理论 需求理论 供给理论 市场均衡机制 支持定价限制定价 任务2.3 均衡价格分析 任务2.2 供给 任务2.1 需求 03 02 目录 01 任务2.1 需求 什么是需求？ 一、需求的含义及影响需求的因素 一、需求的含义及影响需求的因素 需求是指在某一特定时期内，在每一价格水平上消费者愿意并且能够购买的商品的数量 （一）需求的含义 一、需求的含义及影响需求的因素 1、一定时期 2、各种可能的价格 3、需求＝愿意＋能够 ( 购买的数量 ) 需求≠需要( needs /wants ) 需求量 指在某一既定的价格下，消费者愿意并且能够购买的商品数量 一、需求的含义及影响需求的因素 供给是指在某一特定时期内，在每一价格水平上生产者愿意并且能够出售的商品数量。 一、需求的含义及影响需求的因素 （二）影响需求的因素 什么会影响你对葡萄的需求？ 一、需求的含义及影响需求的因素 1、产品自身价格 产品价格是影响消费者购买决策的最为至关重要的因素，且通常情况下，消费者的需求都与产品价格呈反比。例如：汽油价格的上升，对于绝大多数消费者来说，通常会做出减少购买的决策。因为消费者的收入和预算支出有限。 一、需求的含义及影响需求的因素 2、相关物品价格 相关物品： 互补品 ——即两种商品放在一起消费才能满足同一种需求。如DVD和影碟。一种商品价格的变化与另一种商品需求的变化是反方向的。 替代品 ——即两种商品可以互相替代来满足同一种需求。如冰淇淋和冷冻酸奶。一种商品价格的变化与另一种商品需求的变化是同方向的。 一、需求的含义及影响需求的因素 （1）替代品价格： 以羊肉为例，当其价格不变时，若其替代品猪肉的价格下降，则消费者对羊肉的需求会减少，因为，人们可以通过更多的购买猪肉来替代羊肉；类似的，若羊肉价格不变，猪肉价格上涨，消费者会增加对羊肉的购买而替代猪肉。所以，消费者对某种产品的需求的变动与其替代品的价格成正比。 一、需求的含义及影响需求的因素 （2）互补品价格： 以汽车为例，当其价格不变时，如果汽油价格下降，人们对汽车的需求通常会增加，反之亦然。所以消费者对某种产品的需求与其互补品价格成反比。 一、需求的含义及影响需求的因素 3、收入水平 消费者的收入水平和富有程度通常也会直接影响到消费者对某些商品的需求，通常情况下，消费者的收入水平越高，对大多数商品的需求会有所增加，因为消费者的实际可支配收入和支付能力都有提高。相应的，消费者收入水平的下降也会导致消费的需求的减少。所以，消费者的需求与收入水平成正比。 一、需求的含义及影响需求的因素 4、消费者偏好 当社会时尚发生变化时，人们对某种商品的兴趣和渴望得到的欲望也会发生变化，此时，即使该商品的价格不变，消费者也同样会增减对某些产品的需求，且通常情况下，消费者的需求与其个人偏好成正比。 5、消费者对未来的预期 如果消费者预期到某种产品的价格将上涨，就会增加当前的购买量，致使当前需求增加；如果消费者预期某种商品价格将下降，就会做出减少当前购买的决定，致使当前需求减少。 一、需求的含义及影响需求的因素 需求增加 需求减少 该商品价格下降 该商品价格上升 替代品价格上升 替代品价格下降 互补品价格下降 互补品价格上升 收入增加 收入减少 未来预期价格上升 未来预期价格下降 偏好增加 偏好降低 一、需求的含义及影响需求的因素 二、需求函数、需求表和需求曲线 （一）需求函数