传播策略篇传播策略篇策略的产生.pptVIP

策略产出 To be most valued by those who most value brands成为珍视品牌的人最为重视的代理商 5st Aug 2009 M-ZONE 是年青人自己作主的通讯地带 在这里没有烦琐的规条，制约 只有最好玩、最流行的 这是一个年青人可以发挥想象力，展现自我潜能的空间 这里，年青可以尽情的表达自我，以自己的“语言密码”与同类沟通 这里将年青的本钱兑换成为乐趣，使沟通玩得更精彩,让青春闪得更灿烂 M-ZONE相信，年轻人应该在属于他们的通讯自治区内自由、快乐地表达自我 在我的地盘， 我的领地， 一切都要重新诠释， 所有都要对我的胃口。 在这里，我随心所欲， 有我的自由。 在这里有的是我的同类。 全力打造“我的地盘”！ “动感地带”传播策略的9个阶段 全力打造“我的地盘”！ “动感地带”传播策略的9个阶段 第五阶段：M-ZONE蔓延 传播目标：进一步扩大“动感地带”的影响力。 传播要点： “我的地盘,无限扩张”； “每三秒钟就增加一个M-ZONE人”; 周杰伦成为普通的M-ZONE人； 更加关注年轻人的生活状态. 全力打造“我的地盘”！品牌传播策略－巩固品牌优势地位 第六阶段：M-ZONE升级 传播目标：动感地带全面升级，从量到质的提升－“做强 我的地盘”。 传播要点： “我的特权升级，我就是M-ZONE人”。 全力打造“我的地盘”！品牌传播策略－丰富品牌内涵，巩固品牌优势地位 第七阶段：M-ZONE主张重申 传播目标：对 “我的地盘，听我的”这一品牌主张的重申，让M-ZONE人的特权可以真正落到实处。 传播要点： “喜欢什么，就选什么”。 全力打造“我的地盘”！品牌传播策略－突出品牌核心属性 第八阶段：打造我的音乐地盘 传播目标：围绕“音乐”主线，继续增加动感地带 品牌的年轻属性 传播要点： “我的音乐地盘”。 全力打造“我的地盘”！品牌传播策略－品牌特点结合社会事件 第九阶段：用音乐为奥运加油-动感音乐加油团 传播目标：继续增强品牌“音乐”属性，抢占奥运“加油”概念 传播要点： “用音乐为奥运加油” 全力打造“我的地盘”！品牌传播策略－提升品牌共鸣，促进品牌认同感 品牌雄心 品牌宣言 品牌写真 消费者写真 文化研究 人口统计学的趋势监控 领先潮流趋势分析 全球消费者趋势监控 商业分析 商业模式 分析 产品检查 消费者人群分割 消费者价值分析 顾客关系营销分析 品牌类型分析 消费者研究 视觉检验 企业声誉检验 奥美发现集团 经典时刻 360渠道 任务简报 品牌报告卡 360追踪 360分析 360最优化 品牌表达 品牌定义 品牌检验 品牌扫描 创意点 内部沟通 互动 品牌特性 公关 直效营销 顾客服务 产品 事件促销 零售 广告 蝴蝶 The Butterfly 文化研究 70年代后期和80年代初期是中国社会的重要转型时期。整个中国社会从政治文化时期进入到经济文化时期。 由于人口政策，中国人口开始进入纺锤形的baby boom时期。 独生子女政策使得多数家庭只拥有一个孩子。 文化研究 2002年时，第一批80后已经走入社会，大学市场完全被80后占领。 80后开始逐渐发出自己的声音，但是社会上关于80后的争议层出不穷，早恋，成长起来的小皇帝，代沟，追星，没有责任感等等等等，都让整个社会对80后显现出一种不认同不接纳的态度。 文化研究 第一代独生子女与以往的年轻人相比，更加自我，更加乐于表现自己。他们强调个性甚于共性，强调自由甚于纪律，喜爱偶像甚于英雄，追随潮流多于经典。 娱乐开始成为产业，音乐、游戏、动漫等产业链形成。越来越多来自于中国以外的资讯和食物涌入中国，传统文化受到冲击。 品牌雄心 品牌宣言 品牌写真 消费者写真 文化研究 人口统计学的趋势监控 领先潮流趋势分析 全球消费者趋势监控 商业分析 商业模式 分析 产品检查 消费者人群分割 消费者价值分析 顾客关系营销分析 品牌类型分析 消费者研究 视觉检验 企业声誉检验 奥美发现集团 经典时刻 360渠道 任务简报 品牌报告卡 360追踪 360分析 360最优化 品牌表达 品牌定义 品牌检验 品牌扫描 创意点 内部沟通 互动 品牌特性 公关 直效营销 顾客服务 产品 事件促销 零售 广告 蝴蝶 The Butterfly VISUAL视觉 IMAGE形象 INFLUENCE影响力 CHANNEL渠道 PRODUCT产品 TARGET传播受众 品牌 品牌扫描/品牌检验 用品牌罗盘进