黑狐-华南国际工业原料城项目品牌传播构想.ppt

项目与消费者的价值联系 三层意义： 交易（集中、渠道、效率、成本） 交流（学习、提高、创新） 导向（旗帜、方向、影响、竞争力） 华南国际工业原料城价值概括 三层意义： 国内最大原料产业交易基地 信息交流实现产业优化 全新工业城发展形态 项目品牌传播核心定位 交易中枢，产业导向 核心、根本 信息集合交流 行业的地位 产业优化方向趋势，增强企业未来竞争力 华南国际工业原料城品牌传播构想 第二部分 传播坚持的原则 形象完整统一，不断延展 品牌持续传播，不断丰满 战略统一，战术创新变化 可持续发展的品牌整合之道 建立 完善 实现 经营 项目品牌建立步骤 第一阶段 第二阶段 第三阶段 震撼珠三角、华南 品牌全国渗透 品牌国际延伸 第一阶段（第一年） 任务 建立品牌核心价值（形象） 迅速确立项目应有的市场地位 形成强大的社会效应 “交易中枢”广泛认同 传播指导思想 迅速 气魄 强势 由点到面 空中配合地面 聚集人气， 形成效应。 惊讶、了解、 考察，向往。 让“交易中枢”深入人心 交易中枢 规模大、全 战略地理位置 5大产业集中优势 电子交易平台 发展商经营实力 直接利益的回报 传播节奏 行业内 社会 开工典礼、酒会 行业论坛 行业杂志报道 新闻发布会 目标客户交流会 珠三角广告媒体宣传 （软性与广告结合） 现场包装、巡回展示 传播节奏 第一阶段可利用的传播元素： 项目开工典礼、酒会 全国物流行业论坛 项目产品新闻发布会 项目优势与政府资源紧密结合， 在行业形成高度的影响力，再转 接到社会影响。 传播节奏 第一阶段 强势传播 迅速建立市场形象 广告组合 公关活动 新闻传播 事件炒作 大型户外、报纸媒体、电波媒体、杂志 传播节奏 行业内 社会 开工典礼、酒会 行业论坛 行业杂志报道 新闻发布会 目标客户交流会 珠三角广告媒体宣传 （软性与广告结合） 现场包装、巡回展示 传播节奏 广告媒体选择建议： 选择覆盖全省的广告媒体（羊城晚报、广州日报、 南方都市报）结合珠三角各区域媒体（佛山、深圳、 东莞、中山等）。 大型高速公路户外广告、机场广告等 行业杂志和网站。 传播节奏 第二阶段可利用的传播元素： 政府牵头的招商会 各行业论坛、交流会 定期的展览、发布会 项目优势与政府资源紧密结合， 有针对性的针对各开发市场公关和 宣传（如长三角等）。 传播节奏二） 第二阶段 针对传播 市场迅速渗透 广告组合 地区公关 新闻传播 政府招商 招商活动、户外、报纸媒体、电波媒体、杂志、 网络 公关活动 传播节奏 行业内 社会 有针对的行业论坛（如皮具等） 行业招商会（政府出面） 行业杂志广告和新闻报道 稳固现有市场广告投放 市场交流会、展览会 针对性市场广告媒体宣传 （软性与广告结合） 现场包装、巡回展示现场包装 传播节奏 广告媒体选择建议： 选择覆盖各针对市场的广告媒体（扬子晚报、新明晚报 钱江晚报、北京青年报等） 大型国道高速公路户外广告、中心城市机场广告等 行业杂志和网站。 传播思想 广告媒体高度针对性，招商活动、公关活动与 广告媒体高度结合的传播方式。 由面到点，空中结联系地面的传播方式 产生招商和经营效果。 传播节奏 第三阶段构想 本阶段主要是项目招商和形成经营的 效果，形成一定的国际影响度，充分利用 政府资源，注重各类活动的推动离。 广告推广为辅，重视展览交流会、招商会 内部经营服务。 传播节奏（三） 第三阶段 品牌传播 形成国际影响 广告组合 公关活动 对外新闻 政府招商 招商活动、网络信息、平面媒体、电波媒体、 杂志。 传播手法举例一 全球黄金拍卖 邀请国内最著名拍卖行。 邀请国内外著名原料商、经销商。 拍卖项目最好的商铺。 让拍卖成为项目标志性活动，每年举行两次大型的 拍卖活动，除商铺外，还包括发展商带定单拍卖活 动。 传播手法举例二 国内春秋交易会 每年春秋两季举行“全国工业原料交易会” 有以下内容： 五大产业原料交易会 行业、产品发展论坛 新产品展示会 新闻发布、信息发布会 传播手法举例三 出版国内首本原料交易杂志《交易》 阐述行业发展动态 为客户产品宣传 传播项目个性、特点和功能 是行业信息发布的中心 出版电子网络版 黑弧能为您做到什么 第三部分 深圳最具整合传播力广告公司 深圳十大广告公司之首 深圳首家国际化管理广告公司 60名国内广告传播精英，1300平方米生态 工作空间。 长期服务客户： 中国海外集团 港中旅集团 华侨城地产 万科地产 深圳卓越集团 天津顺弛集团 河北天山集团 成都博瑞集团 浙江东海集团 …… 积累了丰富的传播经验， 专业服务经验。 谢谢关注黑弧, 黑弧将为您奉献自己的专业和真诚！ 谢谢大家！ Black Arc(T) 中国最庞大的资料库下载 华南国际工业原料城 项目品牌传播构想 深