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质疑善因营销——国内外的文献研究
营销策略
善因营销质疑的全貌．在推进国内善因营销理论研究的同时．为
中国企业更有效地开展善因营销提供启示。’
质疑善因营销 二．研究方法
1．文献筛选…|
——国内外的文献研究 首先．本研究对文献来源的期刊进行了筛选，保留了Journal
ofConsumerResearch of
lJCRj，Journal
一樊建锋华中科技大学五邑大学 ofMarketingResearch(JMR)．Marketing
’ of
of Science Journal
【摘要】本文分别选择g种国际一流的营销期刊和国内4种 MarketingfAMS)，European
Journal
TheJournal。ofConsumer of
管理类知名期刊作为研究对象，对上述期刊2001年1月1日～
And of
NonprofitVoluntary‘Sector
2008年12月51日刊登的善因营销文献，从对善因营销动机的质
疑，善因营销对消费者和社会善因影响的质疑，以及研究方法四 Business
个方面，进行对比统计分析。结果发现，国外对善因营销质疑的 2种是与善因营销．企业社会责任直接相关的专业期刊。另外．还
研究大量散落在其他研究主题中，如对消费者的影响。与此同时， 选择了中国工业经济．管理世界和南开管理评价、中国软科学4
国内鲜有文献研究善因营销，对善因营销质疑的研究更是少见。 本中文权威经济管理期刊。．
其次，与国外相比，国内的相关研究在研究方法上显得比较单一。 。然后．作者分别以”Cause-Related
和落后。最后，，论文对国内善因营销研究提出了建议。 Social
【关键词】善因营销 企业社会责任统计分析
关联营销。为中英文关键词，通过Proqust电子期刊数据和中国期
一．引言 刊网对2001年～2008年的研究文献，分别进了标题．关键词和
’
近几年我国社会经济发展中的能源紧张．’环境污染．食品安 全文搜索。
全．医疗事故等社会经济问题使得各方认识到企业关注和支持社 *1最后．对文章摘要进行了仔细的检查，以确定文章内容合适
会事务的必要性和紧迫性。各级政府都已纷纷出台指导者文件： 与否．得到了最终的研究文献对象．其中共搜索到英文文献87
推进和规范企业履行社会责任。从企业的角度来看．回应社会要 篇，中文
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