现场汇报版“情燃创客，梦载江城”《创客》电影整合营销创意策划方案.ppt

梦 寻樱花影 地点：武汉大学樱花大道 内容：fashion show 梦 萦 视界 E 地点：光谷体育馆 内容：创客作品展览 梦 话东湖滨 地点：武汉东湖宾馆 内容：高端酒会及音乐会 具体信息 三阶段活动策略 微宣传造势 活动一：横向纵向连锁效应 活动二：意见领袖的舆论引导 活动三：信息集散平台 大事件借势 活动四：高科技、艺术性、话题性三位一体的事件营销 续余热顺势 活动五、活动六、活动七：社会影响持续升温 活动五：电影副产品系列开发 “激情持续，梦想飞翔” 续余热顺势：社会影响持续升温 活动六：影片剧组走进《天天向上》 活动七：DMG影视作品征集接力赛 效果？——《创客》电影的执行评估。 评估一部成功电影 = 媒体曝光广度和深度 受众对影片以及影片带来的社会效应的看法 票房成绩 植入品牌的销售额 媒体曝光广度与深度：定量调查 发布媒体 发布形式 评估方式 传统媒体 平面媒体 新闻稿、评论文章、专访稿、特约稿 发稿篇数 广播媒体 新闻、首映式全程直播 播报时长 电视媒体 首映式全程直播 收视率 预告片 收视率 网络媒体 门户网站 全程直播、新闻稿、评论文章、专访稿、人物专访 pv、评论数量 社交网站 时事跟进活动进程、转发事件 转发、评论数量、pv 百度搜索 关键词买断、竞价排名 热点关键词百度指数 户外广告 院线pop 电影宣传海报 转化率 公交站牌 电影宣传海报 人流量 受众观点--影片及其带来的社会效应：定性、定量调查 人群 调查方式 调查内容 核心受众 敢于创新、富有激情的年轻人群。 问卷调查 电影 城市 创客 现实意义 美学感 人物 剧情 音乐 深度访谈 重要受众 爱看电影的年轻人群。 问卷调查 经济发展程度 文化包容性 政治稳定性 科技创新力 居民幸福感 深度访谈 创客产业 创客人群 一般受众 各类媒体及其影响的人群。 问卷调查 深度访谈 票房：定量调查 具体信息 植入品牌销售额：定量调查 各个植入品牌的销售额提升幅度监测（二手数据） 品牌好感度监测（抽样调查） 本策划案亮点 1.我们找到了武汉城市特点与受众偏好的契合点——创客文化。 2.我们创作剧本时做了充分的实地调研，挖掘出真实的创客人物原型。 3.我们采用了分级植入的品牌植入策略。 4.我们以SOLOMO为营销模型，综合使用了多种营销方式。 5.我们充分运用了DMG“传媒融合娱乐”的大传播理念。 Thank You！ DMG传媒集团出品 团队成员：龚君楠 张杨 张福莉 彭凡 李星灿 指导老师：陈先红 李华君 华中科技大学 红树林Miracle团队 为什么？——《创客》电影的由来。 一部叫好又叫座的电影=票房+口碑 受众基础 社会影响 受众基础 追求个性时尚。 注重群体意识，跟随意见领袖 高科技产品追随者 易于形成亚文化群落 创新意识强烈 受众基础 电影票房的主要拉动者 性别 男女平衡 年龄 15~35岁 月薪 4000~8000元 学历 本科及以上 有较高学历和稳定收入的青年人 核心受众：敢于创新、富有激情的年轻人群。 其他受众：各类媒体及其影响的人群。 重要受众：爱看电影的年轻人群。 受众定位 怎样拥有口碑？ 一个生动的故事 一部有口碑的电影 一个经典的城市形象 + “敢为人先，追求卓越。” 社会影响 光谷高科技产业园 全国一流学府林立 外企招商引资首选 九省通衢风光秀美 + 武汉重奖国家级创新型企业 大学生创业“牵手连芯” 人才特区：“3551光谷人才计划” 国家第一个自主创新示范区 武汉年轻人的创业沃土，宜居佳所，成长摇篮。 是什么？——创客文化与《创客》电影。 创客文化关键词： 创意、激情、奉献、自信、坚持、果敢…… 结合点 创客文化 ?以“创客”为电影人物原型， ?以“激情缔造梦想”为故事核心思想， ?以“情燃创客，梦载江城”为主题口号, ?以“传媒融合娱乐”的大传播理念为指导， ?以“电影”为载体多层次、立体化呈现城市、品牌、故事 ?以“SOLOMO”为整合营销模式 《创客》电影 可行性？——《创客》电影的可行性。 电影创作 剧本：初具雏形 政府：政策资金支持 资金：植入广告 制作：DMG娱乐传媒 明星：阵容强大 品牌植入 武汉城市公共品牌丰富 武汉本土品牌丰富 外商投资首选地 传播推广 DMG“大传播”理念 DMG丰富的整合传媒资源 怎么做？——《创客》电影的可行性。 电影制作的流程 剧本创作 资金投入 导演、演员 拍摄管理 营销推广 剧本创作 类型：青春，爱情，剧情，偶像，商业 湖北省作家协会主席方方润色作品 感情线 事业线 故事结构 女二对男一暗恋情愫 男