推荐汽车－罗兰贝格－上海通用项目建议书-支持Cadillac成为中国市场领先的豪华轿车品牌建议书-65页PPT.pptVIP

Roland Berger Strategy Consultants SGM Cadillac Branding Project Proposal.ppt 目录 页码 A. 项目背景 3 B. 项目目标 10 C. 项目内容、项目方法和预期结果 12 D. 项目组织和时间安排 41 项目交付品 45 项目价值及费用 51 罗兰?贝格的独特优势和价值 54 附录：项目组成员简历 59 A. 项目背景 中国国内的豪华车(3.0L)市场在过去的几年中保持着高速增长，且呈增量放大的趋势 市场的高速增长在很大程度上得益于因关税降低和配额放大所带来的价格下调，以及富裕人群规模的迅速增长 到目前为止，奔驰、宝马、富豪这三家领先的豪华车厂商都已经基本以全系列产品打入中国市场 在加紧市场渗透的同时，各家豪华车厂商都非常注重其品牌的建设 基于成为中国全系列汽车厂商的目标，上海通用决定以Cadillac作为其旗舰品牌切入豪华车市场，并确定以CTS作为其首次上市的主打车型 B. 项目目标 项目的总体目标是帮助上海通用汽车公司制定Cadillac品牌策略，检验其全球沟通方式的适应性，并制定Cadillac CTS的产品推广策略 C. 项目内容、项目方法和预期结果 罗兰?贝格建议整个项目分三个阶段，共七个模块进行 项目启动阶段需要就项目目标、内容和方法达成共识，建立项目团队，完成各模块问题的分解 根据