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9）表格。每个表格应有自己的表序和表题，表序和表题应写在表格上方居中排放，表序后空一格书写表题。 10）插图。文中的插图必须精心制作，线条要匀称，图面要整洁美观；插图6幅以内，用计算机绘制；若为照片，应提供清晰的黑白照片，比例一般以1：1为宜。 11）参考文献。参考文献一律放在文后，参考文献的书写格式要按国家标准GB7714-87规定。 本章内容到此结束谢谢大家！ 调查报告的撰写 项目九 学习目标 了解调查报告的含义、特征及种类 掌握调查报告的格式及撰写的基本要求 熟练掌握撰写调查报告的程序及技巧 撰写调查报告应该注意的事项 9.1调查报告的种类和意义 市场调查报告，就是根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及于此有关的资料的文书。换句话说就是用社会主义市场经济规律去分析，进行深入细致的调查研究，透过市场现状，揭示市场运行的规律、本质。 9.1.1 调查报告的特征 市场调查报告无论从材料的形成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征，但它比普通调查报告在内容上更为集中，也更具专门性。其特征主要体现在以下四个方面： 真实性 针对性 科学性 典型性 9.1.2 调查报告的种类 由于市场调查的内容极为广泛，不同的调查所要解决的问题不同，因而，作为调查结果表现形式的调查报告也具有不同的类型。 本书将从以下三个角度进行分类： 1．按其内容的不同分类 1）反映情况的调查报告 2）典型经验调查报告 3）揭露问题的调查报告 2.根据调查报告的表现形式分类 1)纯资料性调查报告 2)分析性调查报告 3.根据企业开展经营活动的需要分类 1)市场商品需求的调查 2)市场与消费潜量的调查 3)商品销售渠道的调查 4)市场商品供给的调查 5)商品价格调查 6)市场竞争情况的调查 7)经营效益的调查 9.1.3撰写调查报告的意义 市场调查报告撰写的意义归纳起来有三点： 1.调查报告是市场调查所有活动的综合体现、是调查成果的集中体现。 2.调查报告使我们对事物的认识能从感性认识上升到理性认识，更好的指导实践活动。 3.市场调查报告是为社会、企业、各管理部门服务的一种重要形式。 9.2调查报告的格式与要求 9.2.1调查报告的格式 调查报告一般由前文、正文和结尾三部分组成 1．前文 1）标题页。标题页包括的内容有报告的标题或调查主题、副标题、报告的委托方、报告的调查方、报告撰写者和报告发布日期等。 标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式： 市场调查报告标题——公文式标题 市场调查报告标题——文章式标题 值得注意：实践中常将市场调查报告简化为“调查”。 2）前言。又称引言或导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。前言可以概括为三种写法： 第一种是写明调查的起因或目的、时间和地点、对象或范围、经过与方法，以及人员组成等调查本身的情况，从中引出中心问题或基本结论来； 第二种是写明调查对象的历史背景、大致发展经过、现实状况、主要成绩、突出问题等基本情况，进而提出中心问题或主要观点来； 第三种是开门见山，直接概括出调查的结果，如肯定做法、指出问题、提示影响、说明中心内容等。前言起到画龙点睛的作用，要精练概括，直切主题。 3）目录 目录表是调查报告中一项具有重要意义的内容，其按照一定的次序编排而成，为反映指导阅读、检索报告中的内容提供了方便，也揭示和反映了报告中大纲、写作思路的一个重要载体。 4）图表目录。 报告中如果有图或表，那么就需要在目录中包含一个图表目录，其目的是为了让读者更快速的找到对一些信息的解释。 2．正文 正文是市场调查分析报告的主体部分 1）概述 其主要包括三方面内容： 第一，简要说明调查目的 第二，简要介绍调查对象和调查内容 第三，简要介绍调查研究的方法 2）主体 主体是市场调查报告的关键内容，即是市场调查报告的核心，这部分也是写作的重点和难点所在。 具体包括以下三方面内容： （1）市场调查报告——情况介绍 （2）市场调查报告——分析预测 （3）市场调查报告——结论建议 3．结尾 市场调查报告在主体之后，有概括综合性的结尾，总结全文，或者进一步深化主旨，或者提出建议，或者展望未来等。 1）结束语 2）附录 9.2.2调查报告的内容 调查报告的主要内容包括以下几个方面： 第一，说明调查目的及所要解