第4章网络营销PPT.ppt

第4章 电子商务与网络营销;教学目的;新课讲解; 网络商务信息的概念; 网络商务信息的特点;新课讲解;用户获取网络信息的常用方法（中国）;利用搜索引擎收集;利用电子邮件收集;利用电子邮件收集;利用BBS收集;利用新闻组收集;;;网络商务信息的发布工具与方法;网络商务信息的发布工具与方法;网络商务信息的发布工具与方法; 网络商务信息的发布工具与方法;网络商务信息的发布工具与方法;网络商务信息的发布工具与方法;网络商务信息发布的注意事项;传统营销;网络营销的概念;网络营销的基本概念;对网络营销的定义的认识 网络营销≠网上销售(?) 1、因为网络营销的效果可以表现在多个方面。 2、网上销售的推广手段也不仅仅靠网络营销 网络营销不仅仅限于网上 网络营销建立在传统营销理论基础之上 网络营销≠电子商务 ;网络营销与传统营销的区别;网络营销常用方法;1、搜索引擎推广;2、电子邮件推广;3、资源合作推广;4、信息发布推广;5、病毒性营销;6、快捷网址推广;7、网络广告推广;8、综合网站推广;9、网络会员制营销;【案例分析】;【案例分析】;【案例分析】;【案例分析】;【案例分析】;【案例分析】; 1、什么样的商品适合在网上销售？ （1）产品选择范围;（2）选择产品时应注意的问题： ① 要充分考虑自身产品的性能;;网络营销的产品策略;网络营销的品牌策略;网络营销的品牌策略;网络营销的品牌策略;定价策略 个性化定价策略 声誉定价策略 自动调价、议价策略 促销定价策略 产品循环周期定价策略;;i）以商品或服务经销商为中介的网络营销间接渠道 ;网络促销策略指企业以利用各种信息传播手段刺激消费者购买欲望，促进产品销售的方式来实现其营销目标。;网络广告概述;2、网络广告的形式 网络广告的形式一般分为： 文字广告和图形广告两种 图形广告又可分为： 图标广告、图片广告和标题广告;弹窗广告;对联广告;富媒体广告;横幅广告;画中画广告;视窗广告;通栏广告;文字广告;消息框广告;网络广告的收费模式;网络广告的收费模式;网络广告的收费模式;网络广告的收费模式;网络广告计划;广告受众定位;确定广告渠???;通过电子邮件发布广告;在新闻组或电子公告牌上发布广告;通过赞助发布广告;在Web上发布广告;网络广告的执行;网络广告的执行;网络营销的市场调研;网络营销的市场调研;网络营销的市场调研的步骤;本章小结