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第一章 平面广告的发展溯源 PINGMIANGUANGGAO DE FAZHAN SUYUAN Advertise Design 第一章平面广告的发展溯源 任何事物都有个产生发展的过程，广告也不例外。 在遥远的远古时期，先民出于生存、 发展的本能需要，创建了族类交流和 传递情感的各种有效方式。 例如：结绳记事、旗帜、图腾等。 Advertise Design 第一章平面广告的发展溯源 图腾是群体的标志，旨在区分群体。图腾就是原始人 迷信某种动物或自然物同氏族有血缘关系，因而用来 做本氏族的徽号或标志。在原始人信仰中，认为本氏 族人都源于某种特定的物种，大多数情况下，被认为 与某种动物具有亲缘关系，于是，图腾信仰便与祖先 崇拜发生了关系，在许多图腾神话中，认为自己的祖 先就来源于某种动物或植物，或是与某种动物或植物 发生过亲缘关系，于是某种动、植物便成了这个民族 最古老的祖先。 Advertise Design 第一章平面广告的发展溯源 第五章 图形的寓意 Advertise Design 第一章平面广告的发展溯源 Advertise Design 第一章平面广告的发展溯源 Advertise Design 第一章平面广告的发展溯源 公认的最早的广告是古埃及人曾在 莎草纸上书写的追捕逃亡奴隶的悬赏文。 古希腊在石板上刻上文字图案，向人们 公告法令之类，称为“阿库索内斯”， 均属于原始的巫术。 图腾柱 埃及多神崇拜 阿努比斯Anubis 外形幻化成山犬的死神， 也是墓地的守护神。 木乃伊的创造者。 Advertise Design 第一章平面广告的发展溯源 埃及神话传说 Advertise Design 第一章平面广告的发展溯源 Advertise Design 第一章平面广告的发展溯源 中国，可追溯的广告历史源远流长。经商点需要有 “幌子”和招牌。 春秋时期的韩非子在《外储说右上》记载 “宋人有沽酒者，升概甚平……为酒甚美，悬帜甚高者……” 悬帜就是指“幌子”，并延续至今。 Advertise Design 第一章平面广告的发展溯源 自从人类有了文字，并随着印刷技术的发展， 平面广告也随之出现。 我国是最早出现印刷平面广告的国家。 济南刘家功夫针铺 “认门前白兔儿为记” 最早的商标，最早的包装 Advertise Design 第一章平面广告的发展溯源 我国印刷的另一巨大成就是发明了刻板彩色套印， 至今尚存民间。 Advertise Design 第一章平面广告的发展溯源 我国木版年画有开封朱仙镇、天津杨柳青、 苏州桃花坞、山东潍坊 杨家埠四个主要产地。 Advertise Design 第一章平面广告的发展溯源 正式提出广告一词是1655年11月1日—8日的苏格兰 《政治使者》报开始至今。 19世纪以英国为中心爆发工业革命，使平面广告 发挥了重要作用。 1860年法国人开创了招贴画。 开始多是由画家进行设计。 Advertise Design 第一章平面广告的发展溯源 Advertise Design 第一章平面广告的发展溯源 Advertise Design 第一章平面广告的发展溯源 Advertise Design 第一章平面广告的发展溯源 第二节 平面广告的设计运动 第二节 平面广告的设计运动 由于艺术和商业对广告设计水平的影响，并伴随着社会进步和科学技术的快速发展，英国工业革命之后，艺术与技术的矛盾爆发了三大运动： 英国“工艺美术运动” 欧洲大陆“新艺术运动”； 装饰艺术运动 第二节 平面广告的设计运动 英国“工艺美术运动”，开创了现代设计运动的新时代。 重要的代表人物是英国艺术家威廉·莫里斯，他倡导“手工艺复兴运动”，呼吁“要为社会、城市建筑、居住环境提供更多更美的设计”，他认为“美就是价值，就是功能”. 第二节 平面广告的设计运动 威廉·莫里斯 第二节 平面广告的设计运动 英国和美国的“工艺美术运动”比较重视中世纪的哥特式风格，把哥特式风格作为一个重要的参考和借鉴的来源。 “哥特”的解释也有很多种，第一，在建筑上的歌特式建筑如大教堂(cathedral)，其最大的特色就是高大的梁柱和尖拱形的天花板与结构；第二，歌特也代表一种字体相当华丽的印刷或书写风格。 第二节 平面广告的设计运动 意大利米兰大教堂 第 二 节 平 面 广 告 的 设 计 运 动 第