第6章-市场调查和市场预测.pptVIP

第六章 市场调查和市场预测 第一节 市场调查 一、市场调查的概念与意义 二、市场调查内容 三、市场调查的方法 一、市场调查的概念与意义 （一）市场调查就是利用多种方法，收集、记录、整理和分析有关市场营销的资料信息，为市场预测和经营决策提供依据。 它是企业生产经营活动的出发点，是企业进行经营决策的前提，也是企业了解和正确认识市场的重要手段和方法。 （二）具体作用表现在以下3个方面： 1.是企业开发、研制和生产符合市场需要产品的科学依据； 2.是企业经营预测和经营决策的基础； 3.是调整和矫正经营环境计划的重要依据。 二、市场调查内容 调查内容非常广泛，凡是与生产经营活动有关的信息资料都是市场调查的内容。 主要包括以下5个内容： （一）市场需要调查（需求什么样的产品和服务；需求数量） （二）产品调查 （三）竞争对手调查 （四）消费者调查 （五）本企业市场营销政策执行情况调查 （一）市场需要调查（需求什么样的产品和服务；需求数量） 第一、新机价格高，厂家利润高 女人手机上市价一般都很高，外国手机基本上在3000元以上，甚至达到40