第三章-市场调查和市场预测.pptVIP

第三章 市场调查和市场预测 第一节???市场调查 第二节 市场预测 教学目标 使学生能了解市场调查的含义和作用； 使学生能熟悉市场调查的内容和程序； 使学生能掌握市场调查表的设计和市场调查的方法； 使学生能掌握SWOT分析的含义、图示、要点、实例。 达能的“甜趣”、“闲趣” 法国达能集团的“甜趣”、“闲趣”饼干，在上海市场上进行了为期6个月的市场调研。 首先，对饼干市场的现状进行全面调查，掌握了饼干市场的基本情况。 其次，从法国运来达能畅销欧陆的100种口味的饼干，进行口味测试，从中选出5种口味。 再次，通过消费者座谈会方式，对即将推出的达能饼干在价格、包装等方面评头论足 另外，通过调查发现，饼干一次的消费量只有200克左右，达能公司特意采用一大包中四小包的包装及25克装的休闲小包装。 由此可见 法国达能集团的成功，主要得益于其所进行的市场调查和预测。 那么 什么是调查、预测？ 为何进行调查、预测？ 又怎样进行调查、预测？ 相信学习了本章内容以后，这些问题都能迎刃而解。 第一节????市场调查 一、市场调查的概念 二、市场调查的作用 三、市场调查的内容 四、市场调查的程序 五、市场调查表的设计 六、市场调查的方法 案例“一炮打响的饰品店” 广州白领叶小姐原籍湖北，梦想开一家饰品专卖店。她在投资前，叶小姐作了多次调查。 1 确定经营行业的调查。 2 确定商品档次、式样的调