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第三章 市场调查方式 本章学习的要点： 理解各种市场调查方式的含义及特点；了解不同市场调查方式的适用范围及使用条件;掌握各种市场调查方式的使用方法;辨认各种市场调查方式之间的异同点。 市场调查组织方式 普查 全面市场调查 报表制度 市场调查 典型调查 非全面市场调查 重点调查 抽样调查 一、典型市场调查的特点 1、 专门性 2、 非全面性 3、 选择性 4、 代表性 二、典型单位的选择 1、选择的依据 2、选择的数目 某县农民家庭彩电需求测算表 3、选择的方法 ① 取中选典 ② 划类选典 ③ 解剖麻雀式选典 三、典型市场调查的运作程序 1、提出典型调查课题 2、确定典型调查方式 3、制定典型调查方案 4、抽取典型样本 5、正式实施调查 6、调查结