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发挥品牌引领作用 ——标准化在行动 中国标准化研究院 康键 第十四届中国标准化论坛 2017.9.21 品牌发展对全球GDP的贡献 全球GDP总量与财富500强企业营业收入总量对比图 我国品牌发展现状——经济大国、品牌弱国 美国：52 德国：9 法国：8 英国、日本：6 荷兰、韩国：3 中国：2 我国品牌发展现状——经济大国、品牌弱国 VS 党中央、国务院高度重视品牌建设工作 党中央、国务院高度重视品牌建设工作 研究与实践 探索与展望 行动一：夯基筑石 国际标准跟踪与国家标准初探 行动二：全面启动 标准体系构建与关键标准研制 行动四：理论共识 品牌价值五要素理论的提出与共识 行动三：国际突破 ISO/TC 289与国际标准双突破 行动五：推广应用 国家、地方、行业/企业多维推广 品牌价值评价标准化工作的研究与实践 品牌价值评价标准化工作的研究与实践 行动一：夯基筑石 2008-2009年 跟踪国际标准ISO：10668 2012年 SAC/TC532 全国品牌评价标准化技术委员会正式成立 GB/T 29187-2012 品牌评价 品牌价值评价要求 GB/T 29188-2012 品牌评价 多周期超额收益法 GB/T 29185-2012 品牌价值 术语 GB/T 29186-2012 品牌价值 要素 2009-2012年 研究制定首批品牌评价领域国家标准 品牌价值评价标准化工作的研究与实践 行动二：全面启动 品牌价值评价标准化工作的研究与实践 行动二：全面启动 基础通用 29% 5% 66% 2012-2016年，已发布国家标准21项，另外11项已获得立项，在研。 评价方法 评价应用 管理培育 品牌价值评价标准化工作的研究与实践 行动三：国际突破 Participating Countries (12) France (AFNOR), United States (ANSI), Austria (ASI), Barbados (BNSI), United Kingdom (BSI), Mexico (DGN), Russian Federation(GOST R) , Iran  Islamic Republic of (ISIRI), China (SAC), Canada (SCC), Finland (SFS), Italy (UNI) Secretariat China (SAC)   Observing Countries (23) India (BIS), Bahrain (BSMD), Germany (DIN), Malaysia (DSM), United Arab Emirates (ESMA), Colombia (ICONTEC), Costa Rica (INTECO), Portugal (IPQ), Islamic Republic of (ISIRI), Japan (JISC), Korea, Republic of (KATS), Malta (MCCAA), Belgium (NBN), Netherlands (NEN), New Zealand (SNZ), Poland (PKN), Saudi Arabia (SASO), Israel (SII), Switzerland (SNV), Slovakia (SOSMT), Singapore (SPRING SG), Thailand (TISI), Spain (AENOR), Czech Republic (UNMZ)  推动国际标准化组织（ISO）成立品牌评价技术委员会，并担任秘书国 2013年8月，向ISO提交提案。 2014年1月，批准成立。 品牌价值评价标准化工作的研究与实践 行动三：国际突破 2015年2月，我国向TC289秘书处提出《品牌评价 基础和原则》新工作提案，2015年6月通过立项。 品牌价值评价标准化工作的研究与实践 行动四：理论共识 品牌 价值 技术 创新 有形 要素 服务 质量 无形 要素 通过五要素可以帮助企业建立独特的差异性优势，从而构成品牌价值的基础，决定了品牌建设成功。 五要素不是相互独立存在的，是相互影响并呈现逐步递进、螺旋上升的关系，共同影响品牌价值，是一个系统的动态的有机体。 品牌价值评价标准化工作的研究与实践 行动四：理论共识 技术创新可以不断培育新的品牌价值增长点，创造并保持品牌价值领先优势，同时创造品牌价值增值的良好环境。 有形资产体现品牌价值的规模。体现品牌价值扩张的投入能力，为品牌价值增长提供融资保障。 品牌背后所蕴含的富有吸引力和特色的品牌历史文化，是其区别于其他产品或服务的差异化标识，将消费者长久地凝聚在品牌周围，