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* “酒店商务地图” 媒体介绍 北京聚力时空广告有限公司 Agenda 目录 Media Profile 媒体简介 Project Analysis 项目分析 Media Analysis 媒体分析 Target Audience Analysis 目标人群分析 Media Service Description 媒体服务介绍 1. Form 形式 2. Location 位置 3. Volume 数量 Summary 优势总结 《酒店商务地图》简介 北京，世界闻名的旅游城市；2008，第29届奥运会在北京成功举办。使北京成为世界级城市，2010年的北京，消费、旅游和商务市场必将蓬勃发展。 地图——波及全球的广告媒体新势力 ? 地图，作为人们认识世界、了解社会、出行参考的必备工具，它的应用已经从最基本的地名、路线查询发展到地图分析和处理；从政府决策到市政建设；从移动互联到电子商务等更广阔的领域。其应用已经渗透到生活、学习、工作的方方面面，与人们的生活密不可分。作为新兴的广告媒体，地图以其良好的市场需求，创新的市场潜力，为企业和政府机关提供便捷实用的传播平台。 10万基数的月发行量 近300个中高端发放渠道 90%以上的有效到达率 500余万人次进京中高端商旅人士 专业、精准的定位 交通、购物、娱乐、美食等城市时尚消费资讯 Media Format: City Map 功能性媒体形式：城市地图 (实用、准确) Project Analysis 项目分析 《酒店商务地图》投放星级酒店300余家，为入住酒店的商旅精英免费提供的城市旅行地图。 地图摆放在星级酒店客房内，避免无效浪费，更精准投放。 地图设计精美、实用，在城市交通图的基础上，内容涵盖旅游、美食、 娱乐、购物等实用资讯，品牌或产品广告被有机植入到地图画面中。 地图广告超强的覆盖面、发行量和便捷的联系方式将获得更高的回报。 一份地图十人读：地图产品作为生活中必备的实用性工具，具有收藏价值高、重复阅读率高、联系便捷等优势。 项目简介 星级酒店独家发放协议 长期战略合作关系 媒体置入酒店客房 月均发行量十万册 广告效果成倍放大！ 发行渠道 在北京300余家酒店场所进行了媒体置入，并正在快速发展 主攻星级酒店，辅以其他高端渠道 Media Analysis 媒体分析 HOTEL Map 内容设置 媒体内容及功能 北京美食 高级休闲娱乐会所、高档购物场所 北京自然人文旅游景点 北京城区分布图 北京奥运场馆的分布 北京涉外机构、星级酒店、高档公寓社区 及写字楼 北京交通信息、地铁示意图 媒体比较 价位合理 性价比高 精确定位 规模受众细分 受众直接取阅 引导性强 到达率高 媒体环境 无干扰 曝光率高 拥有传阅受众 生命周期长 酒店 商务地图 费用极高 弱 信息存在时间短 干扰大，观众会有意换频道 有效期较长 关注度低 电视 费用高 较强 在高端社区的可用性受到限制 容易被忽略 易视觉疲劳 有效期较长 户外 购买 版面费较高 规模受众细分 到达率 积累速度缓慢 广告干扰度大 弱化曝光率 拥有传阅受众截至日期早 缺乏实效性 杂志 广告成本 受众细分能力 广告到达率 广告曝光率 广告有效期 Target Audience Analysis 目标人群分析 目标人群分析 1.经常入住星级酒店 2.需要实用性强的手册与地图 3.有很强的经济实力 4.对高档品牌、社交、消费场所有很大的需求 5.对餐饮，娱乐容易形成固定的品牌消费习惯 高级商务人士 中外游客 1.具有一定的经济实力 2.热衷旅行，购物 3.容易受到旅行地图的引导 4.会将经历与旅行经验介绍给更多的朋友 目标人群分析 酒店渠道媒体以社会中高层精英，即3L人群为主体人群。该群体作为社会生活的中坚力量，对产品具有极强的口碑导向性，是社会活动中的意见领袖。用媒体影响领袖，领袖用意见带动周边人群。 3L人群传播价值 决策精英 财富精英 知识精英 Intelligent Leading Fortune Leading Decision Leading 价值导向 审美导向 娱乐导向 舆论导向 文化导向 消费导向 观念导向 政策