生命周期的表现形式.ppt

第一节 旅游地生命周期 一、布特尔的旅游地生命周期理论 20世纪80年代，加拿大学者布特尔根据产品周期的概念，提出旅游地的演化的6个阶段，也就是目前被学者们公认并广泛应用的旅游地生命周期理论。 1、??? 探查阶段： 2、? 参与阶段： 旅游者人数逐渐增多，本地居民参与旅游开发，地方政府和旅游机构开始增加、改善旅游设施和交通状况。 3、?? 发展阶段： 在大量广告和旅游者的宣传下，成熟的旅游市场开始形成，外来投资剧增，旅游地自然面貌显著改变。 4、巩固阶段： 游客增长率下降，但总游客量继续增加并超过了常住居民数量。旅游地大部分经济活动与旅游业紧密联系起来，广告无处不在。 这一阶段出现了界限分明的娱乐、商业区域。 5、停滞阶段： 游客量达到最大，旅游地的环境、社会和经济问题随之而来。接待设施过剩，良好形象不在，保持游客规模需要付出大量的努力。 6、衰落或复苏阶段： 一方面，旅游地市场衰落，无论是游客数量还是市场范围，已经不能和新生的旅游地竞争。 另一方面，由于发现了新的可供开发的旅游资源，再度重新启动市场，进入复苏阶段。 讨论 举例说明你所熟悉的某旅游地正处于生命周期的哪个阶段。你判断的依据是什么？ 二、知识点延伸： 1、旅游地生命周期理论不仅反映了游客数量随着时间变化而产生的变化趋势，同时也反映了旅游者在目的地的体验质量和旅游花费方面的变化趋势。 2、6个阶段的划分只是旅游地生命周期的一般表现形式，即典型生命周期模式。实践中，不同旅游地生命周期的表现形式会有所变异。 第二节 旅游地生命周期理论的应用 对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中在如下三个方面： （１）作为旅游地的解释模型 （２）指导旅游地规划和管理 （３）作为预测工具 （一）特征 1、旅游资源具有较高的品位:或者拥有极为独特的自然特征，或者蕴藏着极为丰厚的文化底蕴。 2、旅游功能具有全球范围的不可替代性，因而其旅游市场具有广域性的特征，客源地覆盖全球。 3、世界遗产地是此类旅游地的代表 （二）实例研究——以北京颐和园为例 3、生命周期特征及可采取的规划管理措施 （1）一般地，国际级旅游地在生命周期曲线上通常表现为没有衰落或复苏阶段，而是经过巩固阶段或停滞阶段后进入稳定和成熟阶段。 （2）只需注意在规划和管理方面保持旅游地持久、连贯的旅游形象，控制好旅游环境容量，就可以长期稳定地维持在成熟、稳定阶段发展。 二、具有区域旅游市场的国家级旅游地 （二）实例研究 ——以广东省肇庆市七星岩风景区为例 3、原因分析 七星岩面临的问题与巴特勒生命周期理论的停滞阶段和衰退阶段的特征非常一致，究其原因，主要有： （1）80年代以后，七星岩在游客心目中的良好形象已经不再时兴； （2）面临着新兴旅游地深圳、珠海等强有力的竞争。 4、生命周期特征及可采取的规划管理措施 （1）具有区域旅游市场的旅游地在与新旅游地的竞争中往往容易失去优势，从而使生命周期进入停滞和衰退阶段。 （2）针对这一状况，一般可以采用以下几种方法来延缓衰退期和刺激其复苏： 其一，对于具备复苏条件的，可以考虑开发新的、具有吸引力的旅游资源，为原旅游目的地注入新的活力。 其二，对于不具备复苏条件的景区，则可以考虑采用广告宣传、改进产品、降低成本和价格的办法，来达到延缓目的地衰退期的目的。 三、喀斯特洞穴旅游地 如果溶洞位于某旅游热线上或某高级别的旅游景区内，则该溶洞不会很快地走向衰落。 （三）生命周期特征及可采取的规划管理措施 针对喀斯特溶洞的特点，在对这一类旅游地规划时需注意以下一些问题： 1、在同一地域上出现多个溶洞时，只能选择其中最有价值的一个开发。？ 2、旅游的开发投入以满足基本游览条件为准则，不宜在游客量下降时进行大规模的追加投资以换取游客的增长。 3)当游客数量小于门槛游客数时，应该考虑关闭洞穴。 小结 1、旅游地具有生命周期，典型旅游地生命周期的演化经历6个阶段：探查、参与、发展、巩固、停滞、衰落或复苏。 其三，进行区域旅游联合开发，将其他旅游地具有互补性的旅游资源为我所用。 （一）特征 溶洞类旅游地具有典型的共性大、独特性小的特点。因此其生命周期也十分独特，往往没有探察阶段和参与阶段，而是直接进入发展阶段。 游客量/104人 年份 图6.4 广东英德宝晶宫、乐昌古佛岩洞、曲江狮子洞和云南弥勒白龙洞 游客量年变化曲线 （二）生命周期表现形式 1、一般喀斯特溶洞 0 5 10 15 20 25 30 35 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1