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Zara：生产和零售服装Zara：生产和零售服装 Inditex 公司是西班牙最大的服装制造商和零售商，Zara 是其一个时装连锁店。Zara 作为西班牙Inditex 公司的服装商店品牌，主要靠生产时尚服装来吸引国际上年龄在18 岁到35 岁之间的目标市场。通过捕捉最新的国际流行的时尚趋势，Zara 每年能设计大约四万种新的款式，并从中选择一万种来生产。因而，Zara 具有能力在15 天内，设计、生产和交付一种新外衣，并展示在世界各地的商店里。通过迅速提供这种大量的最新设计品种和限量生产，Zara 的销售净利润边际远比竞争对手Benetton、HM 和Gap 要高，因而成为增长最快、赢利最多的服装品牌，为行业所羡慕。2004 年，Inditex 公司报告称其在世界56 个国家的2200 多家零售店的总销售额超过130 亿欧元。2004 年的每天都有新店开张。在产业内，消费者的需求总是不定的，Zara 采用快速响应、适中的价格、紧跟时尚变化趋势的战略，一直保持高速发展。由于多数衣服出现五到六种颜色和五到七种尺码，Zara 的快速响应系统每年能平均处理三十万库存单位的新品种。尽管在时装行业中从涉及到销售的传统周期是6 个多月，但Zara 把这个周期缩短到5~6 周。这样的速度可以使Zara 每星期都有新产品推出，而且其产品每3~4 周就可以更新75%。因此，Zara 的服装可以比其