为什么会赢家通吃.docVIP

顶 为什么会赢家通吃 尖人物的所得比一般人高的多，这似乎验证了“马太效应”上古今皆宜的真理。很多学者从经济学或社会学的角度来解释，何以顶尖人物享有超高酬劳。 其中最有说服力的说法是，有两种情况造成这种现象。其一，现代传播技术使超级明星和顶尖人物可以同时出现在许多人眼前。因为就整个成本结构来说，多方传播、多制造一张CD，或多印一本书，花费实在微不足道。所以，多让一个消费者接触到迈克儿、杰克逊、史蒂芬、金或帕瓦洛蒂，几乎不必多花一毛配销费用。 其实，让大众接触到顶尖人物所需的费用，和让大家接触到次级人物的花费差不多，但是请到顶尖人物可要花高额代价。可能以百万元计。（为什么要找顶尖人物？） 这就牵涉到第二个原因：因为次级人物无法取代顶尖人物的才华和表现。而我们需要最好的。如果清洁工人甲的工作速度只有工人乙的一半，则人家一定只肯出行情价的一半来请甲。但若某人只有迈克尔、杰克逊或帕瓦洛蒂的一半好，谁要找他？而因为非顶尖人物所吸引的观众少，所以，就算你不花钱请来非顶尖人物，成本稍稍降低，但其经济价值比较顶尖人物逊色的多。 赢家通吃的社会 不过，有趣的是，这种顶尖人物与其他人之间获利的悬殊情况，过去并不存在。例如，四五十年代的篮球或足球高手并没有赚太多钱；过去，优秀的政治人物在去世时，家境仍然是清寒的。越往过去看，所谓赢家通吃的现象越不存在。 例如生活在中世纪的莎士比亚，较诸同时代的