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金融风暴来袭，中国旅游业怎样过冬 　　2008年9月以来，金融风暴席卷了整个华尔街，并迅速蔓延全球。 　　作为中国对外开放最前沿的行业，中国旅游行业似乎也因此蒙上了一层阴影：5支重量级旅游股中青旅、首旅股份、携程网、E龙和如家股价争相跳水。据国家旅游局公布的最新数据显示，1―9月累计，入境旅游人数同比下降0.37%，同期全国实现旅游（外汇）收入同比下降3.26%。 　　那么，在这场金融风暴中，中国的旅游业受到了怎样的冲击？旅游企业应该如何面对？ 　　2008年12月13日，北京市旅游局、北京市朝阳区人民政府、北京第二外国语学院主办的第五届“中国旅游发展#8226;北京对话”活动在北京第二外国语学院召开。与会者就中国旅游改革开放30年、旅游管理部门职能精简、团队旅游“食物链”等议题展开了精彩对话。“金融风暴来袭，中国旅游业受累几何？”也成为产学研各界旅游人士关注的焦点。 　　 　　金融危机给中国旅游业带来怎样的影响？ 　　 　　携程旅行网副总裁丁小亮：旅游需求受到抑制，会有一个漫长的冬天 　　旅游产业中包括酒店业、汽车行业、航空公司、旅行社、旅游餐馆、旅游购物、旅游景区几个产业。旅游作为一种消费方式肯定受到影响。 　　对于实体经济或者对于旅行社来说，第一碰到的问题是下岗人数增多，公民出行和旅游的需求极大的受到了抑制。除了北京有后奥运现象以外，其他的城市并没有年底的井喷或者出国热潮，所有的旅行社到现在为止接到的圣诞的预定和新年的预定量，包括周边游的预定，都比去年有极大的下降。 　　第二个现象，旅游行业的收入近几个月下降。本来旅行社这个行业就是一个非常微利的行业，1%、2%的净利润，现在航空公司降价、酒店降价、客人减少，导致很多零负团费、低价竞争。但是市场当中对这种招揽方式又不是很认同，所以出行的需求受到了抑制。旅行社2009年一、二季度会受到极大的挑战。 　　此外，旅游行业挣来的钱原本可以用在网络建设、提供更好的服务等方面，由于收入的下降，没有钱做可持续性的发展。至少到2009年五一以前，旅游行业中航空公司、旅行社和旅游餐馆业、酒店这几个行业会面临一个非常漫长的冬天。 　　携程2003年上市以来，从2004年一直到2007年，整个公司保持了每年50%的收入增长，每年60%的利润增长，但是到了2008年，1到9月份总共的增长率只有30%不到。到2007年，我们公司旅行社行业3年以来保持每年100%的增长，2008年只能有百分之一二十的增长，这个速度是突然一下降下来的。携程涉及到酒店的预定、机票的预定、度假、商务、差旅的这几个板块都不同程度的受到了影响。 　　 　　中国国旅集团副总裁陈荣：消费者的消费意愿是行业景气度的根本 　　我认为来评判旅游行业明年的景气度有一个前提和三个要素。 　　一个前提，旅游行业的景气必须看宏观经济面，我认为明年宏观经济起码在前两个季度都会是比较悲观的。 　　我所在的香港中旅集团属于一个中央企业，由国资委管理，包含香港所有的旅游资产。2008年1月―6月份，尽管有年初的雪灾、地震，中央企业普遍的利润增长率还是达到了25%，势头非常好。但是到了9月份，中央管理的149家企业当中利润上涨的幅度只有不到5%了，进入到10月份出现了当月亏损。这是一个足以佐证我们实体经济下滑的速度。 　　另一个现象：香港的危机感要大于广东，广东大于上海，上海大于北京，北京又大于西安这些西北地区。香港十月底有270家旅行社被提出是高危旅行社，何为高危？第一、三年亏损，有大概不到250家；第二、现金流是负的；第三、当年没有盈利。 　　这两个宏观现象的例子，佐证了一个大前提：实体经济在向下走。2009年，我个人认为一定是冬天，而且最少是半年的冬天，甚至半年的冬天都算比较乐观了。 　　在这个大前提下，有三个要素来看我们旅游行业能不能承受这种寒冷。 　　第一个要素，消费意愿，消费者的消费意愿是旅游行业景气度的根本，它是动力，没有消费意愿或者消费意愿大幅下降，直接关系到我们这个产业的发展。第二个要素，旅游企业，旅游企业是旅游行业景气度的载体，旅游企业如果说不景气，这个行业不可能景气得起来。第三个，政府的管制能力和政府的政治杠杆作用。目前为止我们没有看到国家旅游行政管理部门有什么大的救市政策，但是我们看到其他很多行业都有一些，尽管旅行社可以退旅游质量保证金，但是我们知道，如果这个旅行社连50%的质量保证金都要退回来才能生存，表明已经很危险了。 　　总结我的观点就是，第一，旅游经济的冬天来了，而且旅游经济的冬天是不可避免的，我认为最少持续半年。第二个观点，2009年的消费需求仍然存在，但是要看我们行业捕捉消费能力的机遇。第三个观点，从2009年开始行业规则会改变，企业的洗牌不可避免，一定会有一批企业倒闭，