如何做好信息流广告之四大广告监测的基本原理.docxVIP

如何做好信息流广告之四大广告监测的基本原理本文基于游戏行业，但内容适用于绝大部分使用广告监控的行业，部分指标和术语为游戏行业的常见词汇，大家可自行替换成自己行业的指标。如何做好信息流广告，在此先对部分术语进行简单解释：点击：用户点击了广告，进入了着陆页或者APP?store下载页，则算一次点击；激活：用户完成APP下载后，打开APP，则算一次激活；为什么没有下载数？因为通常广告监控用于iOS端的投放，而iOS的下载都需要跳转至App?Store，我们无法得知用户在App?Store是否下载了APP，因为苹果爸爸不给数据。如何做好信息流广告，每一个做广告投放的人，不论是SEM/DSP/信息流或者其他渠道，最关心的一定是激活数、激活成本、充值（下单）金额（这些指标基于APP的推广，落地页推广的童鞋请自行替换成订单数、获客成本等指标）。这些数据可以用来评价某套素材、某条计划，甚至某个渠道平台的好坏，也可以用来评价一个优化师工作能力的好坏，对于优化师如何做好信息流广告的投放策略以及公司对优化师的考量都有重大意义。而提到这些指标，我们的直觉反应都倾向于认为，决定这些指标的因素是媒体的投放质量和优化师的优化能力。此时我们往往会忽略一个决定性问题——广告监测！广告监测设置，是优化师投放的配置环境，基本规则。就像我们玩狼人杀，屠边局和屠城局两种不同规则下，玩法会完全不一样，但大家的目的都不会变，就