清韵茶行PPT.pptVIP

5，市场调查　 6，促销手段 （1）促销活动： （a）店内促销：对于有意于购买产品的顾客要耐心讲解、细心解答，可以叫顾客先品尝产品，再决定是否要买。 （b）店堂陈设：见下面VI中的店内布局。 公共关系：赞助相关活动，增加形象大使露面的次数。 （2）包装策略：在外包装上传播“清韵茶”清新明目 、消除疲劳的信息，为“清韵茶”树立一个“喝，有 益于健康”的形象 （3）促销策略：市场促销包括渠道促销和消费促销 两个层面，渠道促销主要有提高铺货率、销售费用率、返利率、销售资源分配比例，提供渠道及终端形象设计与宣传支持等。茶叶市场促销以消费促销为主，首先要加强区域市场、目标消费群的调研分析及信息反馈，深入分析消费者层次、茶叶消费程度、成长潜力、消费传统或倾向。根据市场调研结论，结合产品特点和市场竞钕需要，针对性地确定促销推广方案。通过经济、实惠的品牌传播途径，如报刊的分类广告和软文广告、茶博会的斗茶会等，实施差异化营销创新，配置新颖、别致的宣传品、展品、POP等，倡导茶艺、茶道等的文化推广传播，达到“润物细无声”的品牌推介和促销效果。有效运用买赠（特色茶用品）、免费品尝、低价限购、现场抽奖、会员制、短期打折等符合茶叶营销特点的促销手段，合理分配利用销售资源。并切实做好促销活动的事前评估设计、事中执行和费用监控、事后总结评价。 （4）销售网点策略：继续在非传统场所增设销售网点和特许经销店；提高原有网点的活力。 三、视觉识别VI 1，店名：“清韵”茶行 “清”意为清香，清澈，纯净之意；“韵”有润滑，细腻，滋养之意。其意是让人们在一个清雅舒适的环境中能里回味起“清韵”的茶香。而且“清”通“情”之意，是我们对员工有情义，对加盟者有情义，更是对消费者有情有义。“韵”与“润”音相同，更是借“润”之音，让我们公司越办越好，利润多多。 2，标志（Logo）： 1，标准字： 中文: 金桥简隶书 英文：Conventional Wisdom 2，标准色：以深绿色、浅绿色等绿色色系为主，辅以浅褐色等暖系色调点缀。彰显轻松，环保，时尚，雅致，品位。 3，宣传语：喝，有益于健康 “清韵”茶行 营销环境分析 1 CI设计分析 2 文字设计 3 图形设计 4 Title 5 营销环境分析 茶叶是中国人的传统消费产品，也是中国传统文化的重要组成部分，中国人有着根深蒂固的饮茶习惯，社会生活中有着深厚茶文化的底蕴。随着中国国民收入的不断增长和生活方式的改变，在人们越来越关注健康时代，“茶”理所应当将再次打败咖啡、碳酸饮料等一些饮品，越来越被消费者喜爱。由此可见，“茶”市场有着巨大的潜力。 茶园 2011年4月28日下午，省委书记、省人大常委会主任卢展工与来自全国各地的著名茶企业代表进行座谈。卢书记指出“小茶叶大产业、小茶叶大民生、小茶叶大文章”。可见茶叶产业省委事关重视，在“茶产业”发展过程中，只要注重提高产量、壮大自身实力，注重产品质量、打造知名品牌，挖掘文化内涵、提升文化品位，不断促进河南茶产业发展，就能为全国茶产业发展做出河南的贡献。 河南省是我国主要的绿茶生产区，目前已初步形成大别山区、桐柏山区、伏牛山区及汉水流域等四大茶叶产区。统计数据表示，2010年，河南全省茶园面积发展到97.7万亩，居全国第10位；茶叶总产量4.2万吨，居全国第11位；茶叶总产值81亿元。 河南省桐柏县位于豫鄂边区，桐柏山腹地，是千里淮河的发源地。1588.TV地处南北气候过渡带，四季分明，雨量充沛，有植物资源1500多种，野生动物50多种，被专家誉为“天然生物物种基因库”、“自然博物馆”。1588.TV桐柏山主峰海拔1140米，大部分山区长年云遮雾绕，森林负氧离子含量每立方厘米达2万单位以上。1588.TV桐柏土壤和气候条件适合茶树生长，种茶历史悠久，茶叶自东周时期传入（公元前770年至公元前 （三）自然环境 250年），距今已有2000多年历史，唐朝时桐柏已是闻名茶区，宋朝时为全国十三大茶场之一，新中国成立后为河南省产茶重点县。1588.TV1988年，中国茶科所专家来桐柏考察茶叶生产后指出，桐柏是淮河上游的“小江南”，发展茶叶生产有得天独厚的条件，温度、降水、光照、土壤等因素非常适宜茶树生长，所产茶叶蛋白质、氨基酸含量高，叶色翠绿，叶底肥软绿亮，香气持久，营养丰富，最具名茶品质。1994年，桐柏被省政府确定为河南省优质茶叶生产基地县。1588.TV全县有宜茶山地面积20万亩，其中野茶资源5万亩，现有优质茶园种植面积5万余亩，年产干茶千余吨。1588.TV 我国加工茶叶技术具有悠久的历史，建有全国茶叶钻研所和13个省级茶叶钻研机构，11个高等院校设有茶叶系，还建立了全国和省级茶叶学会