潮流陈列基础技巧PPT.ppt

辅助区 这里是顾客不易看见和通过的区域，该区域是商店的最里面的墙面，有时也可能是商店入口的左侧，这里应当陈列的是： 某些易观注的商品 正统衬衫和其它不受季节影响的春、夏、秋、冬款系列商品。 高效卖场VMD规划 卖场通道规划：普通店 高效卖场VMD规划 卖场动线规划：普通店 通过商品陈列改变；设定黄金动线，让其卖场活跃起来 动线设计 1、? 主通道（1.5米/主推产品/当季产品）(不少于1.2米) 2、? 副通道(1.2米/辅助产品,)（不少于0.9米） 思考： 你负责的专卖店或专柜有划分区域吗？ 通道是否能让顾客轻松自由的选购商品？ 商品结构规划 推介货品或促销货品为重点货品 按天气、季节适当改变 按主题陈列：重点展示产品 主力产品或基本款，可采用重复陈列 服装陈列搭配技巧 质地 颜色 款式 陈列展示的基础方法——设置吸引顾客的焦点 焦点就是针对于每一个展示面上，最先能吸引顾客注意的视点，焦点一般位于视点，焦点一般位于视平线的正上方。 一、设置焦点的方法 彩虹式 琴键式 渐变式 近似式 琴键式 一深一浅的 间隔陈列 渐变式 潮流前线 陈列基础讲解 讲师:PACOZHENG 一、什么叫陈列？ 陈列就是把商品摆在特定地点，按照一定的排列方式把商品展现在顾客眼前； 通过对整体店面空间内全系列产品的统筹配置和组合，完整体现品牌形象和产品风格 陈列本身就是一种简便直接的广告形式 全系列产品的统筹配置和组合 完美体现品牌形象和产品风格 引导消费者的着装观念 商品陈列展示 陈列的目的 有效提高店铺的销售力 塑造差异化品牌形象，提高市场终端形象竞争力 满足个性化需求 二、商品陈列的五要素 1.看得清； 2. 摸得着； 3. 容易选，方便买； 4. 品种全，个性强； 5. 分类型，分颜色，分大小，分价格 四、商品陈列的五大黄金原则 1、整洁有序 2、丰满充足 A、商品的种类增多 B、商品的大量陈列 3、美观悦目 4、方便购买 5、依主题进行陈列 讨论： 你对陈列的理解？ 你认为陈列会直接影响销售吗？ 在平时的工作中你有注意到陈列的要素吗？是怎样做的？？ 五、陈列的空间与道具 1、展示架 陈列主推商品、色彩和谐而醒目的系列化商品 2、高架 A、色调不超过3种 B、合理的正挂4件由S\M\L\XL和短侧挂3衣2裤16件\长侧挂5衣4裤28件 C、搭配展示 D、围绕主题展示 3、中岛架 A、展示同一系列款的服装，色调和谐 B、展示辅助和常规产品 C、展示与高架相关联的产品 4、店内模特 A、穿上最畅销或主推的产品 B、整体着装和谐统一,风格协调 C、模特多时，可在款式和色彩上进行组合搭配2-3个模特不超过两种颜色,4-5个模特不超过3种颜色 D、尽量穿上附近柜台上的服装 5、橱窗模特 A、所穿着的衣服应当是当季所热门推广的主推产品 B、以流行色调为主，或以季节性性色彩为主。 模特出样的基本原则： A：成套化 B：在组化 C、方便化 橱窗陈列的目的： 激发购买兴趣 促进购买欲望 增进购买信心 要以吸引路过的客人为目的 橱窗陈列手法 季节陈列 节日陈列 系统陈列 主题陈列 橱窗设计对于帮助销售是非常重要和有效的，一个好的橱窗展示能够吸引顾客驻足观看，一个顾客通常用大约3秒的时间停下来看橱窗，所以一个能吸引顾客目光的橱窗是促成顾客消费的重要一环 即设定一组故事，在整个故事要突出的内容，表达 的内涵，并要突出某款式的质地手感，设计特点 即表现的内容和次要角色间的搭配关系，如一个模特着装上有假发，内衬，裤，鞋子,眼镜，灯火可能以衣服,裤子为主，则其它配饰为次品 焦点：即整个展示的中心所突出的主题颜色,款式风格等 淑女系列 时尚系列 校园系列 不重复：即同样的画面款式不重，将某个颜色增加，使几个仓位为一个系列，把款式尽量展示出来 橱窗色彩 象征季节性的色彩 春—— 黄绿色、绿色、粉红色（明朗的色彩） 夏—— 蓝色、绿色（对比强烈的色彩） 秋—— 金黄色、黄色、浅茶色、茶色（丰富的色彩） 冬—— 白色、红色、灰色（温暖的色彩） 橱窗照明 对特殊的商品采用投光器或集光灯（射灯）等加以强调。 对立体展品的采光——光线置于物体的前侧上方，灯光照射角度在45度。 裤架陈列 1、色彩：纵向和横向色彩搭配协调； 原则：从上到下，从左到右，由浅到深。（渐变、“倒三角、X型、H型、L型”,) 2、整齐度与美观性： 挂量：冬：4-5条；夏：4-5条，裤勾之间的间隙均匀；裤架由外向内，裤码由小（男28-31，女25-28）到大。 3、折叠：对半折叠 4、品种要分开陈列