从利益相关者管理理论看我国职业足球产业的发展.pdf

维普资讯 第32卷 成 都 体 育 学 院 学 报 Vo1．32 2006年第3期 JournalofChen~duS rtUniversi No．3．2oo6 从利益相关者管理理论看我国职业足球产业的发展 舒成利 ，周小杰 (I．西安体育学院，陕西 西安 710068；2．西北大学经济管理学院，陕西 西安 710069) 摘要：从行业分析的角度出发，运用利益相关者理论，就中国职业足球产业六大利益相关者进行论述，指出他们谋求 自身利益 最大化而导致的恶性博弈行为以及利益相关者管理的乏力是导致中国足球整体行业利益受损的根本原因。探讨 了解决我国目前 足球产业发展面临问题的对策。 关键词：足球产业；利益相关者；利益分享；建议 中图分类号：G80 5 文献标识码 ：A 文章编号：1001~9154(20o6)03—(x】21—04 OnDevelopmentofChineseProfessionalFootballIndustry from stakeholderManagementTheory SHU Cheng—li，etal (Xi’anInstituteofPhysicalEducation，Xi’an710068) Abstract：Basedonstakeholdertheoryandfrom theaspectofindustryanalysis．thepaperdiscusses6stakeholders ofprofessionalfootballindustryinChina．Itpointsoutthattheyarechasingthemaximum self—benefit．whichresultin viciousgamebehaviorsandtheunsuccessfulstakeholdermanagementiSthecriticalreasonwhystakeholdersofthewhole Chinesefootballindustrybecomeinterestlosers．Thepaperputsforwardmeasurementstoresolveproblemsexistinginre— centfootballindustryjnChina． Keywords：footballindustry；stakeholders；interestssharing；suggestion CLCnumber：GSCl--05 Docmu entcode：A ArticleID：10o1—9154(20o6)03—-01021—04 关注的企业、媒体和人数与日俱增的大市场；初步建立 1 问题的提出 起一个适应 目前经济发展水平的足球运作体系，包括 足球产业是一种 “复合产业”，它为社会提供三种 初具规模的竞赛表演运作体系，完整的队伍建设和人 产品：物质产品、服务产品和信息产品。与之对应，成 才流动体系，相对稳定的赞助群体和地方俱乐部独立 熟的足球产业内容涵盖物质产品业 (足球用品制造、 运营体系和稳步发展的市场开发体系，建立起以俱乐 销售业)、服务产品业(职业竞技业、健身娱乐业、博彩 部为主体以主客场制和升降级制为核心的职业竞赛体 业、场地服务业、培训业、经纪与代理业、保险业和其 制。中国现已拥有男子、女子不同级别的超级和甲级 他)和信息产品业(平面、电视等各级传媒)。其中，职 职业足球联赛，职业足球竞赛地区遍及全国30余省 业足球产业起着孕育足球文化、吸引投资、拉动足球消