产业经济学第3版(王俊豪) 第15章.产业分析方法与应用.pptVIP

　　二、产业风险分析 　　（一）产业风险的含义及其危害 产业风险是产业受到替代、环境、制度和政策的影响而出现产业整体衰退并造成损失的现象。 第五节 产业环境与产业风险分析 　 （二）产业风险形成的原因 　　产业风险分为技术风险、贸易壁垒风险、环境风险、制度和政策风险。 　　（三）产业风险预测 产业风险的出现多都有前兆，如果能够对相关信息加以综合，可以预见到产业风险。 第五节 产业环境与产业风险分析 谢　谢！　　 产业经济学 第十五章　产业分析方法与应用 1 产业分析概述 2 3 4 产业组织形态分析 产业价值链分析 产业周期分析 5 产业环境与产业风险分析 　　一、产业分析的主体与对象 　　（一）产业分析的主体 产业分析的主体是指那些需要阅读产业分析报告的人，他们愿意投入人力、物力制作或购买某一产业的分析报告。包括投资机构从业人员、项目管理人员、企业经营者、银行信贷业务人员、政府职能部门官员等。 第一节 产业分析概述 　　（二）产业分析的对象 产业分析的对象是指构成产业的所有企业行为的总和，也可以称之为行业行为。 　　1.企业行为：竞争行为、合作行为。 2.行业指标：需求量、供给量、价格、成本、 研发投入、利润率等。 第一节 产业分析概述 　　二、产业分析的作用与意义 　　（一）预测产业发展趋势 　　（二）分析产业发展障碍 （三）为投资者提供可行性论证支持 第一节 产业分析概述 三、产业分析基本框架 （一）构建产业分析基本框架的必要性 1.有利于提高产业分析的系统性。 2.有利于抓住产业发展中的主要矛盾。 3.有利于梳理影响产业发展的主要因素。 4.有利于提高产业分析流程的科学性。 第一节 产业分析概述 （二）供求分析在经济分析中的地位 1.产品的需求与供给是产业形成的基本前提。 2.供给和需求的改变决定了产业发展的趋势。 3.供求关系反映了产业链中的投入与产出关系。 第一节 产业分析概述 　　（三）产业分析的基本框架：供求分析 第一节 产业分析概述 四、产业核心产品分析 （一）产品分析及其意义 1.产品是产业生成、发展、衰退、转型的决定性因素。 2.产品分析是政府制定相关政策的基础。 3.产品分析是企业战略制定的基础。 4.一些新兴产业的产品具有模糊性。 第一节 产业分析概述 （二）产品分析的内容与思路 1.产品属性分析 2.产品的收益分析 3.多个产品之间的关系分析 第一节 产业分析概述 　　SCP分析是以结构-行为-绩效假说形成的产业分析方法，以市场结构、企业行为和市场绩效来描述产业状态，评估竞争强度、上下游关系等结构状态，考察产业内企业的市场行为，以把握产业盈利前景，挖掘投资机会。 第二节 产业组织形态分析 　　一、市场结构 　　市场结构反映了市场上各种主体间的比例关系，主要分析市场集中度、产品差异、进入与退出壁垒等类别的指标。 第二节 SCP分析方法 　　二、市场行为 　　市场行为是指企业为了获得市场利益而采取的垄断或竞争行为，包括：价格行为、非价格行为和组织协调行为。 第二节 SCP分析方法 　　三、市场绩效 　　市场绩效是指市场能够实现的对社会福利增进的贡献，包括通过市场分配资源和利益所产生的结果，主要考察配置效率、技术进步、规模结构效率、X-非效率等方面的指标。 第二节 SCP分析方法 　　一、价值体系分析 　　（一）价值体系的概念 价值链是基于产业纵向连接关系的一组价值生产环节，每个生产阶段不仅完成着实体产品生产，也逐级形成了以实体生产链条为基础的价值递增环链。 第三节 产业价值链分析 　　价值体系则是价值链上的价值结构。 表15-2 矿泉水的价值体系 矿泉 包装瓶矿泉水 运输后 矿泉水 销售点 矿泉水 产品价值 0.05 0.55 1.0 2.0 价值结构 0.05 0.5 0.45 1.0 第三节 产业价值链分析 （二）价值体系分析 1.价值体系的结构分析。 2.价值创造分析 3.价值体系内的价值转移分析 第三节 产业价值链分析 　　二、价值重心分析 （一）价值重心的概念 　　价值重心是指在价值体系中附加值比重最大的环节。 　　 第三节 产业价值链分析 图15-3 价值链与微笑曲线 第三节 产业价值链分析 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 附加价值 环节 研发 设备 材料 零件 加工制造 销售 传播 网络 品牌 （二）微笑曲线 　　一、产业周期与产品生命周期 　 （一）周期的概念 周期是指周而复始的波动，及状态的往复。 （二）产业周期波动 产业周期