论文——植入式广告在企业营销中的作用及发展趋势.doc

植入式广告在企业营销中的作用及发展趋势 经济管理学院 学号 姓名: 指导教师：2012-05-22 目 录 引言..............................................................1 植入式广告的论述..............................................1 （一）植入式广告的含义.........................................1 （二）植入式广告的特征..........................................1 （三）植入式广告的类型..........................................2 （四）植入式广告的运作模式......................................3 二、SWOT分析植入式广告在企业营销中的作用.........................3 （一）植入式广告的优势分析.......................................3 （二）植入式广告的劣势分析........................................6 （三）植入式广告的机会分析........................................7 （四）植入式广告的威胁分析........................................7 三、企业使用植入式广告的要点.......................................9 （一）要充分考虑目标群体.........................................9 （二）植入式广告要考虑品牌的自身特点.............................9 （三）广告植入方案要尽可能的与剧情吻合...........................9 （四）植入式广告和传统广告相配合，更加有助于提高品牌宣传力度.......9 四、植入式广告发展趋势.............................................9 （一）植入式广告全球化...........................................9 （二）植入式广告的多样化.........................................10 （三）植入式广告的生活化.........................................10 （四）从表层到深层的植入.........................................10 （五）从间接营销到直接营销.......................................11  （六）植入式广告载体重心的变化....................................11 五、结论..........................................................12 参考文献...........................................................12 植入式广告在企业营销中的作用及发展趋势 摘要：随着经济的不断发展，人们的消费理念也在不断改变。企业依靠狂轰乱炸的广告来进行产品营销的方式已经越来越难以令消费者接受了，已经难以勾起消费者的购买欲望了，越来越多的企业开始为产品的营销谋求新的出路,植入式广告正是在这种环境下应运而生。植入式广告正在以一种让人难以察觉的方式改变着消费者的消费习惯。植入式广告正逐渐取代传统广告，成为当下企业广告营销的新趋势，并受到越来越多的企业的青睐。因此，一个新的广告形式——植入式广告开始进入人们的生活。 关键词：植入式广告；企业营销；发展趋势；消费者 ；受众；消费理念 一部电视剧，一部电影等等，我们看完之后，在感受电影、电视带给我们的情节震撼的同时，我们还会情不自禁的记住了电影电视中的某个地方，某种产品......从而激起了我们对某个地方，某种产品的兴趣。这就是植入式广告——在潜移默化中营销着产品，改变着消费和消费习惯。本文通过理论与事实来对植入式广告进行一个比较全面的论述和分析，并对其未来发展趋势进行预测。 一、植入式广告的论述 （一）植入式广告的含义 “ 植入式广告”也叫“植入式营销”、“嵌入式广告”、“隐性广告”，是指把产品及其服务具有代表性的品牌符号融入电影、连续剧、音乐及其他舞台产品中，给观众留下印象