英语本科论文化差异对解读英汉广告的影响.docVIP

本科毕业论文开题报告 题 目：On Influence of Cultural Differences on Understanding English and Chinese Advertisements 院 （系）： 外语系 班 级： 08—4 _ 姓 名： 学 号： __ 指导教师： _ 教师职称： 讲师 黑龙江科技学院本科毕业论文开题报告 ? 题 目 论文化差异对解读英汉广告的影响? 来源 自拟题目 研究目的和意义 语言和文化的关系密切，二者相互依存、互相影响。一方面，语言是文化的一部分，也是文化的载体，文化正是通过语言才得以相传；另一方面，语言又受文化的制约，文化是语言的根基。广告语言是广告的核心内容。广告语言虽有其独特的文体形式，但与一个民族的思维模式、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度等诸多文化因素有着千丝万缕的联系。社会文化影响并制约广告语言及其表达，广告语言则反映社会文化。本文对中西方不同文化背景下的广告语进行对比分析，以探究不同文化在广告语言中的差异。(文献综述) 研究中英广告中的文化差异必然要涉及到文化和语言的领域，而广告与文化之间又有着不可分割的关系。广告活动不仅是一种商业活动，同时也是一种文化活动。一支广告可能蕴涵着该国广大的文化元素，文化学家爱德华泰勒1871）年在其《文化的起源》一书中，对文化提出了著名的定义，他将文化定义为文明，它包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗 和人作为社会成员所获得的任何其他能力和”。 萨默尔（2000）在其新著《跨文化交际》(Communication Between Cultures)中对文化的定义是：“文化是一种通过个人或者群体世代努力所获得的一切沉积物，包括知识，经验，信仰，价值观，行为，态度，意义，等级制度，宗教，时间观念，角度，空间关系，宇宙观以及制造物等”。 各个国家或地区的文化往往受到语言、宗教、价值观念、生活方式、教育科技水平、物质文明程度、社会组织形式、政治和法律等因素的影嘀。克服文化差异造成的交际障碍已经为整个世界共同面临的同题。”。而这种文化差异则成为了跨文化交际的一个重要障碍。 关于文化差异的研究中,以荷兰文化协作研究所所长霍夫斯坦特()的影响最大。根据对40个国家的企业工作人员所做大量问卷调查,他提出描述文化差异的五指标说, 即:个人主义与集体主义(Individualism/Collec- tivism)、权力差距(Power Distance)、防止不确定性(Uncertainty Avoidance)、男性化与女性化 (Masculinity/Femininity)和长期导向与短期导向 (Long-term oriented /Short-term oriented)。O’Guinn（1988）曾说“广告是一个文化产物，离开了文化，广告就成了一文不值的东西。广告时要尊重译入语的文化，充分理解文化的力量 广告的目的传递信息，改变人们对广告商品的态度，并使之产生购买行为，从而使广告主获利。因此广告语言必须具有注意价值(attention value)、值(memory value)、可读性(readability)、和说服力(persuasive power)。也就说广告必须以最醒目的形式一下子抓住读者的注意力，，给读者留下深刻印象，并具有强烈的鼓动性，怂恿、说服人们去购买某些商品。指出东西方之价值观念差异最主要表现在西方社会崇尚个人主义，而东方强调集体主义。表现在广告语言中，西方撰稿人常以“个性”、“独立”作为主题，即以促销产品的个性化感受作为卖点。语言是一个由形式(form)和意义(meaning)组成的符号系统，而意义通过形式得以体现。语言是人类的思维反映、交际工具，它随着社会的出现而产生，随着社会的发展而变化。文化指的是一个社会的整个生活方式，包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗以及作为社会成员的个人而获得的其他任何能力、习惯的一种综合体，它们在某一个时期作为人们行为的潜在指南而存在。语言与文化的关系密不可分，语言是文化的一部分，也是文化的载体，正是通过语言，文化才得