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Google 广告基础考试 1. AdWords 简介 1.1 AdWords 概述 关于 Google 和 Google AdWords Google 和 Google AdWords 简介 作为搜索引擎，Google 从互联网上收集并组织大量信息，然后将其提供给全世界的在线搜索用户。 用户可以访问 Google 首页或其他 Google 网络载体，向搜索字段中输入一个搜索查询（与他们想要查找的信息相关的字词），然后点击Google 搜索。Google 会返回大量搜索结果（包括文件、文章、文档和网站），这些内容均与用户的查询高度相关。（如果用户点击手气不错，他们将直接转到 Google 搜索结果中的第一个网站或文档。）用户还可以在 Google 图片、资讯和其他特定的 Google 服务中进行搜索。 搜索结果将显示在网页的左侧。Google 不会为将网站或文档纳入搜索结果而收费。不过，广告客户可以付费投放 Google AdWords 广告，这些广告会显示在网页的右侧，有时也会显示在搜索结果的上方。 Google AdWords 是 Google 的广告计划。通过 AdWords，您可以制作简单、有效的广告并将其展示给在网上搜索您的商户信息的用户。 AdWords 的优势 凭借 AdWords 提供的准确定位能力、效果衡量能力以及无与伦比的覆盖面，您可以规模化地提高投资回报率。让我们来一一深入了解一下这些因素： 相关性 AdWords 提供的最大优势之一就是能够根据用户的兴趣以及地理位置、语言和受众人口统计特点等其他众多因素来精准地针对用户定位广告。这样，用户就可以看到与其高度相关、更有可能吸引他们点击的广告。而且，由于在搜索引擎上的广告只有在用户查询相关内容时才会展示，因此相应用户也更有可能处于购买周期的晚期阶段，更可能带来转化。 投资回报率 在线广告的效果完全可以衡量，便于您确定是否实现了广告目标。每个用户的点击都与特定广告、关键字和搜索查询相关联，您可以对所有这一切进行跟踪并根据需要加以改善。如果您发现了某种趋势，可以在转瞬之间完成各种应对操作，例如选择关键字，制作广告，修改或删除关键字和广告以及调整广告系列定位选项。凭借这一特色，您可以更好地应对和控制各种因素，从而提升投资回报率。 覆盖面 每天，互联网用户都会在 Google 上执行数以亿万计的搜索。如果您选择 Google AdWords，您就有机会吸引这一正在全球范围内积极寻找各种产品、服务、信息和网站的广大受众群，并针对其中的任意群体投放您的广告。通过在用户搜索相关内容时展示您的产品或服务，您可以在购买周期中最关键的时刻，即当用户积极搜索您的业务时，成功地吸引客户的注意。 AdWords 基本功能 常用 AdWords 术语 在首次使用 Google AdWords 时，会涉及到一些新术语。以下是最常用的一些 AdWords 术语： 关键字 您选择的关键字是您希望触发广告展示的字词或词组。例如，如果您提供鲜花递送服务，就可以在 AdWords 广告系列中使用鲜花递送作为关键字。当 Google 用户通过 Google 搜索鲜花递送时，您的广告就可能会出现在搜索结果的旁边。 展示位置 与关键字类似，展示位置是您控制要在何处展示广告的另一途径。展示位置通常是您希望展示广告的网站。例如，如果您选择 /sports 作为展示位置，您的广告就可能会展示在该网站上。 图片广告 一种图形广告，可以是静态的，也可以是动画形式，在 Google 展示广告网络中投放。也称为展示广告。 广告系列和广告组 AdWords 帐户由广告系列和广告组构成。您将从一个广告系列开始起步，其中具有专门的每日预算和定位设置。您可以投放多个广告系列，而且可选择为要推广的每个产品或服务制作一个广告系列。在每个广告系列中，您可以制作一个或多个广告组，广告组由多组相关广告、关键字和展示位置组成。 展示 展示次数是广告在 Google 或 Google 广告网络中展示的次数。对展示次数进行监控可了解有多少人浏览过您的广告。 点击 如果有客户看到您的广告并通过点击它来了解详情或与您进行交易，就会在您的帐户中记录为一次点击。对点击次数进行监控可了解有多少人选择通过您的广告访问您的网站。 点击率 点击率是一个有助于确定广告效果的指标。您广告的相关性越强，用户点击广告的频率就越高，点击率也会随之增长。系统按照如下公式计算您的点击率：点击次数/展示次数 x 100。 每次点击费用 在采用每次点击费用定价模式时，AdWords 会根据您的广告获得的每次点击向您收取费用。如果您的广告进行了展示，但用户并未点击它，则不会产生任何费用。对于在 Google 和搜索网络中投放的广告，默认