宝洁公司慈善活动策划书 （二）.docVIP

目录 第一部分：前言 ………………………………………………… 第二部分：市场状况与形象分析………………………………… 第三部分：目标体系……………………………………………… 第四部分：创意说明……………………………………………… 第五部分：媒体策略……………………………………………… 第六部分：活动方案……………………………………………… 第七部分：公共关系预算方案…………………………………… 第八部分：效果展望……………………………………………… 第九部分：意外事项和备选方案………………………………… 正文 第三部分：目标体系 1、总体目标：在未来的长期的一段时间内，追求并塑造为公众认可的健康良好的企业形象，保持高度的品牌忠诚度，成为并被公认为提供世界一流消费品和服务公司。 公司承诺：每天，在世界各地，宝洁公司的产品与消费者有四十亿次的亲密接触。为现在和未来的世世代代，宝洁人尽心尽力，确保我们的品牌实现我们对消费者的承诺：一点一滴, 美化生活。 2、目标受众：有爱心并支持慈善公益事业的人士，媒体记者、目标消费群、各地经销商与合作伙伴以及政府部门与企业内部员工。 3、具体目标： （1）企业效应：通过一系列的公关推广活动与媒体新闻传播的组合，吸引有较高忠诚度的顾客，塑造正面的企业形象，传递宝洁公司的价值观，确立并快速提升宝洁的品牌知名度和美誉度，助其销售目标的达成。 （2）社会效益：吸引更多有爱心支持慈善公益事业的人士，通过活动这个途径，与可持续发展战略相契合，以人为本，将爱传递。 （3）个人价值实现：为支持公益事业的各个行业的有心人士提供实现自我价值的有效途径。 第五部分：媒体策略 1.媒体的选择 媒体名称 租用时间 宣传形式 注意事项 XXX电视广告 1年 1.放送30S左右的以传播关爱为主题的公益广告短片。可邀请有号召力的明星加入。 2.与移动传媒合作，在公交车或其他可见平台上流动播放。 要求短片内容简洁明了，主题鲜明突出，吸引人眼球 平面广告 1年 制作大幅公益活动海报，放置于公交车等候厅、地下通道周边等醒目的场所。 在海报上必须注明承办单位及活动举行的地点、时间。 移动网络 4个月（主要宣传拍卖活动与一元捐献活动） 在主流门户网站或视频网上上放置宣传短片 只选择少数几个门户网站不宜过多，易增加预算。 媒体记者 一段时间 在举办捐助晚会时需要邀请媒体记者，对活动进行真实报道。 慎重选择有利媒体 2.宣传策略： （1）选择了大众传媒媒介与群体传播相结合的方式，覆盖的范围比较大，涉及面广。 （2）通过与政府合作举办的活动，可加大宣传力度。一方面政府比较具有公信力与影响力，可以号召更多人来进行公益活动，另一方面也可以与政府建立长期良好的关系。 （3）主要采取的是均衡密度宣传，在一段时间内进行有力宣传。 （4）明星代言加盟，有话题性，有一定的传播速度与范围，也是赢得双赢的宣传方式。 第六部分：活动方案 1.活动布置 项目名称 实施时间 地点 程序方案 运作步骤 执行人 活动一：购即捐 11月1日—1月1日 宝洁产品销售卖场 购买任何宝洁产品消费额每20元即向希望小学捐助1元 广告宣传→消费者购买→根据消费者购买宝洁产品消费额向希望小学捐助 卖场经理及员工 活动二：红丝带公益活动（公益广告及宣传短片） 10月20日—10月28日 摄影棚 由知名人士姚明、濮存昕 2.通过公关推广活动与媒体新闻传播的组合，展示宝洁产品的优质 3.传递宝洁的价值观，增加市场份额 第九部分：意外事项和备选方案 1.恶劣天气应对：针对红丝带公益活动户外拍摄的局限性，天气因素的影响比较大，因此会事先预租借好室内一个附近场地，可在天气突变时及时转移并且不影响拍摄。 2.在红丝带宣传片拍摄中，有可能出现明星临时突发状况无法到场的，应该提前与其经纪人协调沟通，并且做好一切安全措施的检查。 3.在捐助晚会上有可能发生人群拥挤或者治安混乱的状况影响晚会的举行，因此在晚会举办前要检查好各个设施的可运行性，控制入场人数，选择诚实可靠的保安团队。 -------- 欢迎下载资料，下面是附带送个人简历资料用不了的话可以自己编辑删除，谢谢！ 蒋rong超 男 | 已婚 | 1988 年9月生 | 户口：湖南永州 | 现居住于广东深圳-宝安区 3年工作经验 | 团员 | 身份证： 广东省gz市宝安区518101手机) E-mail: 314855817@ 求职意向 ·工作性质： 全职 ·期望职业： 销售业务、销售管理、市场 ·期望行业： 专业服务/咨询(财会/法律/人力资源等)、教育/培训/院校、通信/电信运营、增值服务 ·工作地区： 深圳 ·期望月薪： 4001-6000元/月 ·目前状况： 我目前处于离职状态，可立