垂直合并PPT.ppt

III讲; 上下游企业的合并称为纵向合并。（如，生产商与零售商的合并） 与横向合并不同， 横向合并：有竞争关系企业的合并。 纵向关系：原来企业是合作关系。 ;;为什么要进行垂直合并 ，垂直合并对市场经济效率有什么影响？ 技术上的节省(Technological economies, e.g. energy savings from not having to reheat steel in the production of steel sheet,趁热打铁) 交易成本的节省(Transactional economies ) 3. 市场的不完全性(Market imperfections ) Improving efficiency or raising entry barriers in situations of imperfect competition or imperfect information ;;;;;纵向外部经济性（vertical externality ） 下游企业定价时，每多卖一件产品，P-W，产生一个外部经济性，影响上游企业的价格，但它并未考虑这点。 因此，会导致Q偏小，P偏高。 对于纵向合并，批发商（制造商）使Q下降对自身利益没有好处。纵向一体化对双方及消费者都有利。 因此，从经济学角度来看，不用限制此种纵向合并。 但法学角度不一样。;4.2生产投入的无效替代 上游市场是垄断的，下游市场是竞争的 (Vernon and Graham 1971) P=W+CD 不存在双重加价问题，下游定价等于边际成本。 芝加哥观点：若实施纵向合并，肯定不是为了获取MARKET POWER动机，而是其他原因。比如，提高效率等。 若W定得太高的话，下游企业就可能进行无效的替代。;例如，有一件耐用消费品，如电视机坏了，需要修理。 国外：换上新新片（劳动力成本贵）； 国内：将旧电路板修好（劳动力成本较低） ;4.3 Raising Rivals’ Costs 主导企业可能用纵向一体化来排斥竞争对手。 Salop and Scheffman (1983): A theory of raising rivals’ costs 这篇论文跟纵向合并没有直接的关系，只是一个提高竞争对手成本的典型模型。 此模型现实生活中有用。 如，有大型的超市，也有小型的超市，它们之间的竞争与此模型类似。 ;Consider an industry consisting of a dominant firm and a competitive fringe（边缘企业，价格的接受者）. ? The dominant firm sets the price p ? Fringe firms take the price as given ? Demand function: D(p) ? The dominant firm’s cost function: C(x,α) where x is the quantity and α is a variable that affects the costs ? The total supply by fringe firms: S(p,α) ? The residual demand facing the dominant firm: D(p) - S(p,α) 主导企业根据剩余需求曲线来定价使其利润最大化 。;;纵向合并会起到α的作用，使竞争对手成本提高。例如，α 表示原材料的价格 大企业对原材料购买带来的价格影响会影响竞争对手的成本。 通过买方势力压低价格 这里倒过来做，认为地把价格抬高，排挤竞争对手 ;主导企业通过选择α来影响自己和边缘企业的成本 α提高?成本C 提高? 供给S下降 ? 导致剩余需求增加; ?使自身成本也增加; ?若需求增加大于成本增加, 则利润增加. 归根结底来说, α的变化使对方成本的增加要大于自身的成本增加,此时对主导企业有利可图.;什么情况可能存在? 1) 生产技术可能不一样 2)投入替代 提高工资水平来抬高竞争对手成本. 主导企业是资本、技术密集型企业； 中小企业是劳动密集型企业 工资的提高对两类企业影响不一样。 第一类企业生产投入比例不一样，机器设备较多，人工较少，而小企业则相反。;5. Concluding Remarks 很多经济学家和实践者的一个共同信念是：纵向合并不会对竞争造成影响。因此，不应该放在垄断协议中。 从理论上来说，确实在很多情况下纵向合并能提高效率。 ? However, 在提高竞争对手成本的理论中，不能说纵向合并对竞争没有影响。 ;垂直市场问题 案例：技术专利交叉授权实践： 联邦贸易委员会诉Intel公司（1999）;什么情况下