2016百度贴吧粉丝节活动方案.pptxVIP

2016百度贴吧粉丝节 活动方案 项目背景 百度贴吧 中国粉丝文化的发源地 爱豆 CP饭 担当 本命 亲妈饭 饭圈 一生推 入坑 贴吧粉丝节 将为合作商带来无与伦比的营销价值 超大 曝光 用户 参与 多维 互动 明星 阵容 品牌最大规模的曝光 连续35天 预计曝光量PV达到25亿 粉丝人群的精准到达 20万娱乐类贴吧 5.5亿注册用户 活动日参与人数1000万 品牌与用户的深度沟通 线上线下O2O互动 PC手机全面覆盖 颁奖典礼明星强阵容 粉丝自传播力增强 品牌热度全面升级 贴吧粉丝节 项目目的 影响力 商业 运作 用户活跃 缔造“贴吧粉丝节”品牌 产出粉丝节拟人化形象 提升百度贴吧品牌 前、后向成本回收 拓展潜在合作机会 娱乐类吧关键数据 新功能数据带动 玩法创新 贴吧粉丝节 时间节点 筹备期 线上活动期 线下执行期 8月1日~10月15日 10月20日~11月23日 11月26日 线上：设计、研发完成 线下：立项完成；明星邀约；场地确认 招商：招商完成 线上：专题、活动上线，粉丝互动启动。 线下：嘉宾确认，执行方案确定，合作方邀约 招商：客户线上、线下权益落实 线上：直播 线下：嘉年华、盛典；应援权益落地 贴吧粉丝节 项目亮点 全新线上粉丝嘉年华概念，专属粉丝的互动狂欢季。 粉丝节演艺大赏明星阵容全面升级。最具科技范儿的娱乐话题，最HOT的粉丝盛典。 线上方案 贴吧粉丝节 线上组成 粉丝力榜单 线上嘉年华 筹备期 活动期 9月15日 10月20日 产生Top吧榜单 排行影响众筹权益 带动吧活跃度 活跃度影响榜单排行 11月26日 贴吧粉丝节 项目组成-粉丝力排行榜 01 粉丝节活动组成 线上组成及思路 粉丝力排行榜 核心内容：发布粉丝力排行榜（官方的贴吧热度榜单），激励粉丝用户打榜行为，面向C端、B端同时推广，形成导流-打榜-推广引流的闭环，提升活动影响力。 目标：发布官方排名榜单满足B端合作诉求；提升C端用户活跃度、发贴数等数据。 活动玩法：通过用户打榜、签到、发贴等行为提升单吧活跃度、内容丰富度，由相关行为数据生成热度指数榜单。 贴吧粉丝节 项目组成-粉丝嘉年华 01 粉丝节活动组成 线上组成及思路 粉丝嘉年华 通过粉丝-官方-艺人三位一体的线上活动，纵向打通贴吧众筹、商城贴等产品，从内容、访谈、社交、售卖等行为横向贯穿嘉年华活动。 贴吧粉丝节 项目组成-粉丝嘉年华 Part 1 饭制视频征集 亮点 饭制视频事件病毒传播，联动明星及PR引爆粉丝参与热情 目的 输出优质UGC内容量、提升视频播放量 Part 2 官方纪念周边售卖 玩法 基于贴吧粉丝文化产出官方应援道具，进行售卖 亮点 交易贴官方升级，粉丝节周边带动贴吧原创衍生文化爆发 目的 推广贴吧商城贴，促进用户消费 招商 Logo水印露出、发贴特型边框 招商 联合定制款周边，粉丝节商品优惠 玩法 联动吧务团队产出粉丝应援视频，依据播放量进行排名PK 贴吧粉丝节 项目组成-粉丝嘉年华 Part 3 Top吧公益众筹 玩法 通过榜单Top吧的不同众筹权益，预先反向刺激粉丝打榜，提升粉丝众筹热情。众筹款项用于公益活动 亮点 众筹聚力粉丝节嘉年华特权，公益提升品牌形象 目的 提升众筹完成率、加速众筹速度，通过公益活动提升贴吧公众影响力、口碑形象 Part 4 明星访谈预热 玩法 粉丝节前邀请热门明星进行贴吧演播室线下访谈 亮点 明星专访预热粉丝盛典，明星互动贴近亿万粉丝 目的 促进贴吧粉丝-明星互动，提升粉丝节活动关注度 招商 Logo露出，公益项目联合冠名 招商 视频压板、贴片等品牌露出 贴吧粉丝节 项目组成-粉丝嘉年华 Part 5 明星周边二手集市 玩法 在明星吧内开设二手交易贴，用户进行二手周边交易 亮点 首个全民粉丝二手集市，打造贴吧娱乐粉丝购物节 目的 提升单吧活跃度，增强粉丝社交、商城贴使用量 Part 6 官方媒体活动 玩法 官方不定期发布抽奖、抢楼、晒图等激励活动 亮点 官方福利引发全民互动，亿万粉丝持续关注 目的 通过官方活动引导，逐步炒热粉丝嘉年华气氛 招商 集市冠名招商 招商 用户激励赞助，虚拟产品植入 招商推广资源包 贴吧粉丝节 资源包（总冠名-1个） 　资源名称 范围 权益 在线时长/体现频次 售卖底价 线上 触点系统 根据关键词定向精准投放 LOGO露出+外链位置（同时展现联合赞助）+2天品牌活动 30 　 500万 PC 定制专题页（线上预热活动页面） — LOGO露出+外链位置（同时展现联合赞助）+2天品牌活动 30 客户端定制H5专题页（线上预热活动页面） — LOGO露出+外链位置（同时展现联合赞助）+2天品牌活动 30 客户端开机画面可点活动H5页面 客户端全流量 LOGO露出（同时展现联合赞助） 4 PC首页下推通栏（无视频