1第四章 分类广告策划（上） 现代广告学(第二版)(教学课件).pptVIP

第四章 分类广告策划(上) 第一节 商品广告 商品广告是广告家族的主要成员。商品广告常见策划方法有: 一、表现产品的一般功能 二、表现产品的品质特征和产地偏好 三、表现产品的外形特征 四、表现产品的特殊功能 五、表现产品选料讲究 六、表现产品价格低廉 七、适应环境,改变产品和广告 八、产品功能有形展示 第二节 企业形象和品牌形象 企业形象和品牌形象广告都是形象广告,它们的表现方法有: 一、宣传产品品牌名称和标志 二、宣传企业精神 三、以产品品位表现品牌形象和企业形象 第三节 POP广告和户外广告 POP广告和户外广告的表现方法有: 一、抢占制高点 二、奇妙的幌子 三、招牌的妙用 四、利用与商品有关的模型、实物装饰门面 五、按照人的心理进行环境布置 六、投人所好, 避人所恶 七、按照企业特点进行环境布置 八、美不胜收的橱窗广告 九、多姿多彩的户外广告 第四节 DM广告 DM广告又称为“直接邮递广告”。这类广告策划的要点是: 一、慎重选择受众对象 二、充分利用数据库进行信息传播 三、必须精心筹划和DM广告的发行量 四、必须重视DM广告的载体和质量 第五节 实证广告 实证广告是通过受众感官接受广告信息,以证明广告信息的真实性,进而调动人们的购买兴趣。实证广告的表现手法有: