7-4网络传播1 传播学教程 教学课件.pptVIP

网络中的传播 第一节 网络中的人际传播 一、人际传播的基本概念 人际传播也称人际交流。它指个人与个人之间的信息传播活动，是社会生活中最直观、最常见、最丰富的传播现象。 二、网络中进行人际传播的方式 (一)E_mail (二)网上聊天 三、网络人际传播的特点 (一)网络人际传播是一种以文字交流为主的传播 (二)网络人际传播具有广泛性 (三)网络人际传播常常具有偶然性 (四)网络人际传播具有匿名性 (五)个体在网络人际传播中具有多重性 四、网络人际传播对物理世界的影响 （一）对物理世界人际交流质量的影响 网络成瘾症Cyber Addiction、Computer Addiction或Internet Addiction （二）对人的社会化过程的影响 五、网络人际传播的利用 （一）个体对网络人际传播的利用 （二）新闻传播与人际传播 第二节 网络中的群体传播 一、群体传播的概念 （一）群体的分类 依据群体成员间关系的亲密程度来划分 初级群体和次级群体 依据群体的正规化程度及其成员间的互动关系来划分 正式群体和非正式群体 依据成员对群体的心理归属来划分 内群体和外群体 依据成员的身份归属来划分 所属群体与参照群体 依据群体内人际关系发生的缘由及其性质来分 血缘群体、地缘群体与业缘群体 （二）群体的功能 群体一方面对社会具有重要的作用，它是将个人与社会相连结的桥梁与中间纽带。 另一方面，它对于成员个体也有着重要意义，这主要表现在： 群体是满足个人需求的重要手段； 群体是个人的信息来源和社会安全感的提供者； 群体是个人表现和实现自我的场所与手段。 （三）群体传播 日本传播学家岩原勉将群体传播定义为：群体传播就是将共同目标和协作意愿加以连接和实现的过程。 群体意识和群体规范 二、网络中的群体 （一）网络群体的形成 （二）个体对网络群体的认同与承诺 三、网络群体传播的特点 (一)成员身份公开性与匿名性并存 (二)重新赋权 (三)群体压力程度与成员对群体的认同度有关 四、研究网络群体传播的意义 可以了解网络群体规范的形成 有助于理解群体文化的形成与发展 有助于建立网民与网站的牢固关系 第三节 网络中的组织传播 一、组织传播的概念 组织是指人们为了达到某种共同目标，将其行为彼此协调与联合起来所形成的社会团体。 组织传播是指组织所从事的信息活动，它包括组织内传播和组织外传播两种，两者都是组织生存所必不可少的保障。 二、内联网和互联网对于组织传播的意义 （一）内联网与组织传播 内联网是在一个组织特别是企业内部使用互联网技术实现通信和信息访问的方式。 内联网可以实现的功能主要有： Web：可集成多种功能服务。 电子邮件：成员的个体间通信。 公告板、聊天：实现组织成员间的多对多信息交流，聊天功能可以替代电话功能。 FTP：文件的相互传送。 （二）互联网与组织传播 互联网是实现组织外传播的一种重要方式。组织外传播包括：组织的信息输入活动。组织的信息输入活动是组织为进行目标管理和环境应变决策而从外部广泛收集和处理信息的活动。 网络宣传的特点： 第一，组织在宣传活动中可以更好地掌握主动权 第二，组织的网络宣传活动的效果，很大程度上取决于其网站的影响力 三、组织网站的建设策略 网站的设计，应体现并强化组织的CIS形象 网站应以所有与组织有关的“利害关系者”作为自己的传播对象 网站应建立良好的互动服务 第四节 网络中的大众传播 一、作为大众传播媒介的网络的特点 大众传播，是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 (一)信息发布的低“门槛” (二)资源的无限性 (三)传播的跨国界 (四)传播的灵活性 (五)传播的互动性 (六)传播信息的多媒体化 (七)信息呈现方式的非线性 (八)大众传播与其他形式传播的进一步融合 (九)网络不仅仅是媒介 二、网络大众传播中的传播者 （一）网络大众传播中的“传者”与“受者” 第一个层面：网络的特点，一方面，使大众传播的反馈机制增强，因而使大众传播者与受众之间的传播由单向转成双向互动；另一方面，网络中人际传播与大众传播的界限开始模糊，因此，也强化了双向交流。 第二个层面：从总体看，网络传播者仍然以专业机构为主力，但个人或非专业组织参与大众传播的现象也是存在的。 （二）网络职业传播者的构成 职业传播者是那些把传播信息作为自己在网上的主要目的，且传播行为具有持续性、规律性的信息发布者，如专业新闻媒体和以信息服务为主要目的的商业网站等。 （三）网络中专业新闻传播机构的角色 信息的提供者 信息指路人 公众论坛的组织者 三、网络传播对传统大众传播理论的冲击 (1)网络传播的模式 (2)网络传播中的传播者 (3)网