CH2特许经营的基本概念 特许经营导论 教学课件.pptVIP

特许经营导论 CH2 特许经营的基本概念 2. 特许经营的基本概念 本章阐述特许经营当事人的基本资质以及各自的权利和义务，并通过定义若干专业术语进一步深化特许经营的基本概念； 本章学习后，学生应牢固掌握特许经营的基本概念并能使用特许经营领域的规范性用语； 2. 特许经营的基本概念 【重点掌握】 特许人与受许人之间授权与被授权的长期存续关系的本质； 特许经营领域中12个基本专业术语的概念； 【掌握】 特许经营当事人各自的权利和义务； 基本专业术语的英文名称； 特许人的基本资质； 【了解】 国内外著名特许经营体系拥有的加盟店数量； 2. 特许经营的基本概念 2.1 特许经营的契约关系**； 2.2 特许经营的专业术语*； 2.3 结束语； 2.1 特许经营的契约关系** 商业特许经营，指拥有注册商标，企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业，也就是特许人，通过订立合同，将其拥有的这些经营资源许可其他经营者也就是被特许人使用，被特许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向特许人支付相应费用的经营活动； 2.1 特许经营的契约关系** 2.1 特许经营的契约关系** 2.2 特许经营的专业术语* 特许人； 被特许人； 特许经营关系； 特许权与特许权要素； 加盟； 加盟费； 特许权使用费； 特许经营体系； 单店； 初始投资； 特许经营总部； 单店经营模式； 2.2 特许经营的专业术语* 英文名称 Franchisor； 亦称盟主、特许经营企业、特许经营机构； 基本概念 特许经营中的授权方； 2.2 特许经营的专业术语* 特许人资格 必须是企业； 有成熟的经营模式，并具备为被特许人持续提供经营指导、技术支持和业务培训等服务的能力； 拥有至少2个直营店，并且经营时间超过1年； 2.2 特许经营的专业术语* 英文名称 Franchisee； 亦简称为受许人，或称加盟商； 基本概念 特许经营中被授权（许可）的一方； 从投资角度来看，被特许人亦称为投资人（investor)； 2.2 特许经营的专业术语* 英文名称 franchise relation； 基本概念 特许人与受许人之间授权与被授权的商业契约关系以及由此引发的二者在商业经营活动中的相互关系； 2.2 特许经营的专业术语* 从特许人的角度看，特许经营关系是一种不涉及第三方的一对N的双边关系； 2.2 特许经营的专业术语* 特许人与被特许人之间的商业关系类似于以下哪种关系？ 2.2 特许经营的专业术语* 英文名称 franchise and franchise element； 特许权概念 特许人许可受许人使用的经营资源； 特许权要素概念 特许人许可受许人使用的经营资源中的每一项内容； 特许权是一个多种要素的组合，因此也被称为特许权组合； 2.2 特许经营的专业术语* 特许权要素可以分为以下两大类： 特许人的知识产权要素； 特许人的其它专属权利； 2.2 特许经营的专业术语* 2.2 特许经营的专业术语* 英文名称 To buy a franchise； 基本概念 在特许经营关系中，受许人获得特许人的授权，也称为受许人加盟一个特许经营体系，或者说受许人向特许人购买了一份特许权； 2.2 特许经营的专业术语* 英文名称 Initial fees； 基本概念 受许人为获得特许权而向特许人支付的一次性费用； 2.2 特许经营的专业术语* 加盟费是一种“入门费”，体现特许人品牌的价值。品牌价值高，加盟费就高，反之就低，甚至为零； 加盟金的收取是以单店计数的，也就是说，一店一笔加盟金； 另外，加盟金与合同年限有关，也就是说当提到加盟金的数额时一定要注明合同期限，否则，很难比较两个不同的特许体系加盟金的高低； 2.2 特许经营的专业术语* 英文名称 on going royalty fee； 基本概念 特许权使用费是指受许人加盟店经营过程中按一定的标准或比例向特许人定期支付的费用； 2.2 特许经营的专业术语* 特许权使用费通常也称为管理费、权益（利）金，它体现的是特许人向受许人在加盟店经营全过程提供的持续支持和指导的价值； 2.2 特许经营的专业术语* 2.2 特许经营的专业术语* 2.2 特许经营的专业术语* 英文名称 Franchising system； 基本概念 在特许经营关系中，受许人从事的经营活动被整合在一个统一的经营体系之下，我们称这个统一的经营体系为特许经营体系； 2.2 特许经营的专业术语* 英文名称 Business unit/franchise outlet； 基本概念 特许经营体系中不可再分割的基本授权业务单元，是将特许权转换为实际效益的赢利性商业机构； 2.2 特许经营的专业术语* 直营店（company owned unit) 由特许人直接投资经