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高等教育自学考试 专业（本科）考试计划 主考学校：吉林大学 一、指导思想 ,是对自学者进行以学历考试为主的高等教育国家考试,是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，是我国高等教育的重要组成部分。 高等教育自学考试广告学专业是为适应我国社会主义市场经济与社会发展的需要而设置的，总体上与全日制普通高等院校相应层次的要求一致，在培养考生基本知识、基本理论和基本技能的基础上，结合高等教育自学考试的特点，着重培养考生运用所学知识分析、解决实际问题的能力，在专业和课程设置上突出了较强的针对性和实用性。 二、培养目标 三、学历层次 本科段学历层次。 取得该专业本科段所有课程及实践考核的合格成绩，毕业论文答辩合格，累计达学分，思想品德符合毕业要求者，由吉林省高等教育自学考试委员会颁发专业本科毕业证书，主考学校（吉林大学）在毕业证书上副署，国家承认学历。符合学位授予条件者，由吉林大学授予学学士学位。 4 3295 国际公共关系 6 5 3292 公共关系口才 6 6 147 人力资源管理 6 7 3293 现代谈判学 6 8 3294 公共关系案例 6 9 公共关系案例（实践） 3 10 3442 广告学原理 5 11 3445 人际沟通与公关礼仪 4 12 3291 人际关系学 6 13 人际沟通与公关礼仪（实践） 6 14 3444 创新思维理论与方法 3 15 论文 总学分 77 1 00034 社会学概论 6 不考外语者 加考 2 04870 广告写作 4 3 05152 旅游广告策划 4 五、考试说明 1、主考院校依据全国考委、省考委的课程自学考试大纲，结合企业实际对高技能人才的培养要求，制定本专业的课程自学考试大纲。 2、命题以自学考试大纲为依据，考核应考者掌握专业基础理论知识的同时，注重考核应考者运用所学的知识和技能解决实际问题的能力。试题的难易程度应体现自学考试大纲的要求，试题的类型应联系实际。考试均采用笔试，百分制记分，60分及格。 、实践模块考核分综合技能知识、综合技能实践与答辩三部分进行，考生须取得每个部分的合格成绩。每部分按百分制记分，60分为及格。 、主要课程说明 2、马克思主义基本原理概论（略） 3、英语（二）（略） 日语（二）（略） 俄语（二）（略） 4国际公共关系 参考教材 当代国际公共关系（第二版）作者 郭惠民著 复旦大学出版社国际公关理论、公关与媒介关系、大型活动策划、产品市场营销、危机与问题管理、投资者关系、品牌战略管理、整合营销传播以及网上公关等内容，其中一些课题为当今世界公关之热点作者 黄士平 辽宁大学出版社 参考教材 《人力资源管理》作者：李冰李维刚 主编 清华大学出版社国际公关理论、公关与媒介关系、大型活动策划、产品市场营销、危机与问题管理、投资者关系、品牌战略管理、整合营销传播以及网上公关等内容公共关系谈判的实质和过程，公共关系谈判的内容和种类、谈判方案的制定、谈判信息资料的收集、谈判的原则、策略、技巧、公共关系谈判人员选配、主持公共关系谈判的艺术、公共关系谈判的礼节、语言、商务合同书写与签约、执行与维护等方面的内容均有详尽的了解，通过系统而专门学习，培养公共关系考生的谈判的能力，以适应公共关系工作的需要。《公共关系实务》，王兴富主编中国经济出版社，2002年版课程重点介绍了公共关系实务的基础知识和相应的公共关系具体实务。主要内容涉及公共关系调查、公共关系策划、公共关系计划的实施与评估、公共关系实务活动类型、公共关系传播实务、公共关系专题活动、危机公共关系实务、内部公关实务、公共关系实务的基础业务等内容。本课程的命题也将充分体现该课程的性质和特点。 本课程的具体要求是：通过本课程的学习，要求自学应考者都能够掌握公共关系实务与案例的基本理论和实务，并能用所学的知识在实际的工作中加以应用作者 周祯祥 辽宁大学出版社出版社际关系的相关原理、知识及技法，从多层面、多视点、多角度展开阐述和探讨，并针对社会现实，就如何克服人际交往障碍、营造和构建良好的人际关系进行分析，探讨其方法和对策。周朝霞 主编浙江大学出版社 加考课程 1、旅游广告策划 参考教材：《旅游规划实务 全华主编 中国科学技术出版社 广告史上优秀文案撰稿人的成功经验，并结合广告文案写作的实践经验，为如何撰写成功的广告文案提供一些具有可操作性的指导。03297 企业文化? 使用教材为：企业文化学教程 中国人民大学出版社 王成荣 4