营销策划天虹百货(赣州)2.14情人节专题活动策划书.docVIP

营销策划天虹百货(赣州)2.14情人节专题活动策划书.doc

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
营销策划天虹百货(赣州)2.14情人节专题活动策划书

营销策划课程设计 天虹百货(赣州)2.14情人节专题活动策划书 指导老师 姓 名 学 号 专 业 二〇一五年六月 目录 前言 2 一、天虹公司介绍及情人节传说 2 1.1天虹简介 2 1.2 企业文化 3 1.3情人节的传说 3 二、营销策划的目标 4 三、营销环境分析 4 3.1宏观环境分析:PEST分析 4 3.1.1经济环境分析 4 3.1.2技术环境分析 4 3.1.3政治法律环境 4 3.1.4社会文化环境 5 3.2微观环境分析 5 3.2.1坚持将品牌战略作为企业核心竞争力的来源 5 3.2.2不断创新的管理体系 5 3.2.3建立良好的合作伙伴关系 5 3.2.4荣誉背景 6 3.3天虹SWOT 6 3.3.1优势 6 3.3.2劣势 6 3.3.3机遇 6 3.3.4挑战 6 四、营销战略制定 7 4.1打造自己独特的经营模式 7 4.2 研究细分市场,调整经营结构 7 五、具体营销策略 7 5.1行动方案 7 5.2天虹商场门口趣味互动游戏 8 六、经费预算 8 6.1广告宣传费用 8 6.2场地设计费用 8 6.3人员费用 8 6.4专柜鲜花装饰费用 8 6.5奖品费用预算 8 6.6费用总预算合计 8 七、营销控制与反馈 8 八、方案调整 8 结束语 9 摘要 为了把握二月十四情人节这个大好的机会,实现销售收入增长,获得更多的利润及增加的市场份额;同时也为了提高赣州天虹百货商场的知名度和美誉度。本文通过对赣州天虹百货商场做了外部宏观环境分析、行业内分析、公司内部分析和竞争对手分析;主要运用了SWOT分析法和PEST分析方法来确定其在宏观及微观条件下所面临的优势、劣势、机遇和公司所面临的挑战,有针对性地制定营销战略,并提出了切实可行的营销策划方案;然后统计各项目所花经费并大致列出各项营销活动预算之后,最后对二月十四情人节专题活动营销策划方案实施风险控制与反馈,并且依据可能发的生具体情况及时对方案作出调整。最终目的是使得企业能够在可以预测的未来获得经济上或者是美誉上的收益。 关键词:天虹百货,情人节,SWOT分析,营销战略 前言 随着国际接轨以及社会经济的发展,尤其是中国加入WTO,越来越多的年轻人都赶时髦来过“洋节”。这是全球一体化,东西方文化的融合的一种表现,只要大家接受就好,存在的就是合理的,不存在国人强于或者弱于西方人的问题。过不过洋节,全凭个人的一种体验,没有经历过,大家体会一下,还是可以的。其实,过什么节,什么节日名字无所谓,大家只是想有一个团聚,欢乐、放松的机会,即使过了圣诞节也不是说崇洋媚外,大家高兴开心就好!这才是最重要的。我对中国人过洋节的理解是:中国人很聪明,给商人一个赚钱的机会,给自己一个放松的理由,给朋友一个喝酒的借口,给家人一个温馨的感觉。 一、天虹公司介绍及情人节传说 1.1天虹简介 天虹商场股份有限公司是中外合资连锁零售企业,其控股股东是中国航空工业集团下属的中国航空技术深圳有限公司。 1984年成立以来,通过人本、科学的管理,专业、高效的运营,公司取得了卓越的业绩,实现了跨越式的发展。公司旗下拥有“天虹”与“君尚”两大零售品牌。截至2013年3月底,天虹品牌在北京、广东、福建、江西、湖南、江苏、浙江、山东、四川等省市开设了55家直营分店及以特许经营方式管理3家分店,君尚品牌在深圳、东莞开设了2家直营分店。公司已连续12年进入中国连锁百强企业,是国内最早引入精益六西格玛、平衡计分卡、卓越绩效管理模式的零售企业。 公司在国内首创“百货+超市+X”的业态组合模式,在此基础上根据目标顾客的不同,以城市中心店和社区购物中心两种模式经营百货商场,打造以“亲和、信赖、享受生活”为核心价值的品牌。多年的潜心经营获得了消费者和利益相关各方以及社会各界的广泛赞誉,顾客满意度、供应商满意度、员工敬业度始终保持在优良水平,2007年、2008年、2010年和2011年分别获得了“深圳市市长质量奖”、“全球战略执行明星组织”、“中国零售业员工最喜爱的公司”、“中国人才发展最佳企业”……天虹将始终坚持“有效益扩张”和“可持续发展”的原则,立志将公司塑造成全国一流的连锁零售企业,与顾客分享生活之美。1999年,天虹率先通过IS09000质量认证,成为深圳首家全面通过该认证的零售企业。IS09000为天虹提供了有效的管理工具,在它的指导下,实现了管理的标准化和规范化,为连锁经营提供了有力的保障;2000年再次识别流程,完成公

文档评论(0)

2017meng + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档