精品2011年王老吉户外MINI活动方案.pptx

不怕上火 红动中国;一、活 动 背 景 二、活 动 目 的 三、活 动 主 题 四、活 动 时 间 五、活 动 区 域 六、活 动 方 式 七、物 料 配 备 八、执 行 标 准 九、相 关 配 合 十、核 销 部 分 十一、费 用 预 算 十二、活 动 推 进; ★经过多年的经营，北方市场的品牌认知得到了一定程度的加强，但仍需要进一步巩固和 加强品牌宣传，选择更加新颖便捷的消费者推广活动； ★随着天气逐渐炎热，避暑、清凉、防上火成为人们考虑的热点话题，产品开始进入销售 旺季； ★MINI秀在费用方面较路演要低，简单的形式产出比要高出路演形式的促销活动，因此以 MINI秀作为重点户外活动的推广形式是最佳的选择； ;三、活动主题;;六、活动方式;品牌展示主旨: ★ 品牌展示的目的是为了加深消费者对本品的印象，做到生动化的进行产品展示。;以上为参考图??实际制作按场地情况及帐篷实际测量的尺寸为准进行调整。; ★ 赠饮是为了让更多消费者体验到王老吉产品，同时通过促销人员现场话术，强化“预防上火”概念。 ★ 买赠的目的是促销员在促进销售提升销量的同时需要强化产品相关信息介绍。 ★ 在现场展开大规模赠饮，同时进行冰镇单罐的售卖和礼盒包的售卖； ★ 买赠方式：购买2罐王老吉——送清凉扇一个 购买6罐王老吉——送盒装抽纸一个 购买12罐王老吉——送运动毛巾一个 购买24罐王老吉——送保鲜盒一套 （赠品使用可根据各地实际库存做合理调整。）;现场游戏主旨: ★ 现场游戏的设置目的是为了增加MINI的内容，维持现场人群的持续密集，避免MINI现场的 群众走过场。 ★ MINI现场游戏的设置能够增加产品的购买诱因，同时通过参加游戏获得本品的相应的赠 品，印有本品LOGO的赠品长期保留有助于强化消费者对本品的品牌印象，提高品牌知名 度和消费者喜好度； 游戏规则： ★ 现场一次性购买2罐王老吉即可获得游戏券参加游戏，凭借游戏券可参加现场设置的两款 游戏，参加游戏赢取相应等级的奖品。 游戏项目： ★ 游戏一：罐罐高升 ★ 游戏二：清凉夏日风情线 ★ 游戏三：王老吉夏季灭火弹 ;; 游戏二：清凉夏季风情线 游戏规则： 场地分五个上火区域（4米*0.5米），中间立王老吉空罐两排，一字摆放，两排间隔20厘米，消费者骑自行车在两排王老吉中从右向左穿行，中间不停顿，不碰倒王老吉并顺利过五个区域的消费者夺冠。 奖项设置： 30秒内用成功过3个上火区域获得小赠品一份； 一分钟内用成功过5个上火区域获得精美礼品一份； 注：（赠品使用可根据各地实际库存做合理调整。） 游戏道具：自行车、王老吉空罐、地贴 ;夏天;阳光强烈火口干舌燥;七、物料配备;★ 场地选择 一、MINI秀场地均要求占地面积在40平米左右，以凸显活动气氛和声势； 二、地点选择：超市场内或者场外，选择客流较多的超市进行本活动 三、配 置：售卖区2个帐篷 + 游戏区 + 太阳伞 ★ 活动区执行标准 一、单场整体标准： 1. 每场执行均需要按照标准物质准备执行； 2. 每日早7点半开始搭建，9点全部搭建， 准时执行活动。 二、游戏奖品设置；（根据库房礼品设定） 三、标准物质（见右图）;★ 前期准备 一、选择场地并确定时间 场地选择：人流量大、密集的商场场内或场外、重要商圈等； 时间选择： 2011年6月-8月（周六、周日或者其他节假日、店庆日） 二、内部沟通会 参加人员：营销部、广告公司、活动执行公司 沟通事宜：明确各部门职责，分配工作，确定工作完成时间，以及MINI其他事项，在活动执行前 将各项工作明确，现场执行明确各部门职责，尽职尽责； 三、物料制作 活动所需物料的设计和制作在活动前一周完成； 四、促销员招聘及培训 活动前两天促销员招聘和培训完成，分配现场各促销员工作职责； 五、活动执行公司负责事宜 活动执行公司负责的事项明确，准备工作活动前三日完成； ;★ 宣传造