农产品营销渠道创新研究.pdfVIP

· 6O · 现代化农业 2012年第 7期 (总第 396期) 农产品营销渠道创新研究 杜同庆 。龙 兵 (昆明理工大学 管理与经济学院，昆明650093) 摘要 ：针对我 国农产品国内外市场竞争 日趋激烈、亟需全面提升农产品营销水平的形势，分析 了我 国农产品营 销渠道创新 的主要影 响因素 ，并提 出了农产品营销渠道创新的措施 。 关键词 ：农产品；营销渠道 ；因素 ；创新 ；措施 中图分类号：F323．7 文献标识码 ：A 文章编号：1001—0254(2012)07—0060—04 0 引言 进入新世纪 ，面对经济全球化 的浪潮和加入 WTO后 的国际国内新形势 ，我 国农产品市场得 以迅速发 展 ，农产品流通规模逐年扩大，但农产品市场也面对越来越激烈的竞争 。目前我国农产品市场存在一个关键 问题 ，即生产者和消费者之间不能达到一个高效、快速、安全的衔接，这主要涉及到我国农产品营销渠道的相 关 问题 。农产品营销渠道是指农产品及相关服务通过一系列相互依存 的组织或个人，从提供者转移到消费 者的途径 、过程以及相互关系口]。农产品营销渠道体系的创新对于提高农民的经济收入和生产积极性 、促进 农产品生产持续发展 、繁荣农产品市场有着重要的作用和意义。我国的市场结构调整也给农产品营销带来 了很大冲击 ，农产品的营销环境发生了根本的变化，这使得生产者和经营者迫切需要改变原有的营销渠道 。 因此 ，探析有效的农产品营销渠道形势十分紧迫 。 l 农产品营销渠道创新的因素分析 1．1 宏观环境因素 宏观环境因素是农产品营销渠道创新的前提，农产品营销渠道的创新受经济、政治、文化、技术等多种宏 观因素的影响。随着农产品市场的竞争越来越激烈 ，农产品营销活动备受重视 ，传统的农产品营销渠道并不 能满足现代农产品分销的需要，必然会促使农产品营销渠道的创新，而且为了满足不同消费者的农产品需 求，多元化的营销渠道模式也必然会代替单一的传统营销渠道模式。社会政治因素体现在不同经济体制对 收稿 日期 ：2012—03—19 作者简介 ：杜 同庆 (1986一)，男，山东东营人 ，在读硕士，主要研究方向为营销管理 。 通讯作者 ：龙兵(1962一)，男 ，云南昆明人 ，副教授 ，硕士生导师，主要研究方向为营销管理 。 兴的信息化技术 ，投入较大，这必然会给农产品物流企业带来较大的成本压力，特别是在物联 网技术 尚未完 全成熟的初期 ，农产品企业应用物联网技术 的动力将不足。 5 结语 本文研究了物联网的三层体系结构以及农产品供应链管理的概念，在此基础之上，提出了一种基于物联 网的农产品供应链体系结构，将物联网的相关技术应用于农产品供应链管理之中，通过对农产品供应链管理 的有力支持 ，实现了对农产品供应链各个环节的有效监控 ，从而为实现国家粮食的生产安全和战略安全提供 有力保障。 6 参考文献 [1] 李军民，朱有志，曾福生，等．借鉴国外成功经验 提升我国农产品供应链的管理能力[J]．江苏农业科学，2007(2)：54—57 [2] 朱毅华．农产品供应链物流整合实证研究 [D]．南京：南京农业大学，2004． [3] 周敏 ，师源 ，徐祯炜，等．基于物联 网的供应链管理应用研究[J]．价值工程 ，2010(26)：37—38． [4] 王辉，沈洁，石英琳．基于物联网的供应链管理发展新趋势[J]．商业时代，2010(26)：21～22． (005) 现代化农业 2012年第 7期 (总第 396期) ·61 · 农产品营销渠道的不同认识 。在我国的计划经济体制时代 ，农产品流通渠道表现为国家计划和执行实物分 配的渠道，而改革开放以后，我 国实行的是市场经济体制，这种渠道模式已不能适应新的经济要求，也需要农 产品营销渠道 的创新。社会文化因素体现在消费的个性化、品牌化和环境意识 的改变 ，使得农产品实施绿色 营销战略，产生了生产、包装、储藏、运输、销售和品牌等全过程绿色化的营销渠道 。社会技术因素主要体现 在电子计算机和网络技术的发展 ，给营销渠道创新带来了技术支持 ，现在 的一些公司通过 “网络团购”和建立 自己公司的网站