企业产品营销策划中创意的来源.pdfVIP

2008 年 　第 29 卷 　第 3 期 国外建材科技 　　　　　　　　　　　　　　　　 企业产品营销策划中创意的来源 喻华琳 (武汉理工大学华夏学院经济与管理系 ,武汉 430070) 摘 　要 : 　中国的消费市场呈现出多元化的趋势 ,人们对产品的需求增加且多样化 ,要求销售者要采用必要的营销 手段和好的营销创意 。该文旨在探讨企业产品营销策划中创意的来源 。 产品; 　营销策划 ; 　创意 ; 　来源 关键词 : 　 Source of Original ity During Product Market Planning in Enterprise Y U H ual i n ( Economics and Management Dep art ment ,Wuhan University of Technology Huaxia College ,Wuhan 430070 ,China) Abstract :　The diversifying trend was presented in domestic consumption market . The demand for product increased was various. Necessary market means and originalit y must be taken in selling. In t his p ap er ,t he source of originality during prod uct market planning was discussed . Key words :　product ; 　market planning ; 　originalit y ; 　source 　　进人 2 1 世纪后 , 中国的消费市场呈现出多元化 销 目标受众的心理需求 。 的趋势 , 国家几次为刺激内需加薪 ,城镇居民生活水 2) 它们应该具有引领消费者消费思维的功效 , 平均有所提高 ,人们对产品的需求增加且多样化 。 并且要求其立意新颖 ,表现手法及用语独特 、巧妙 , 在这种形势下 ,企业的产品若想在市场中立于不败 别具匠心 。也就是说 ,这些想法和构思既要符合消 之地 ,必须通过成功的营销工作来争取更多的顾客 , 费者的心理需求 ,也要符合企业所处的环境 、文化背 获得更大的市场份额 。营销策略的优劣 ,对于企业 景 ,还要符合企业的营销 目标的要求 。 产品的营销具有极为重要的意义 ,而成功的营销策 2 　企业产品营销策划的创意要求 划则要取决于其是否有创意 ,有创意才有生命力 。 未来学家托夫勒说 : “主宰 2 1 世纪商业命脉的将是 优秀的营销创意 ,必须借助丰富、大胆 、灵活的 创意 ,因为资本时代已经过去 ,创意时代正在来临 。” 思维 。目前 ,我国企业在进行营销策划时所普遍存 在的不足是缺乏创意 ,业 内人士称之为“创意贫困 1 　创意的含义 症”。一个好的创意需要一系列脑力运动 :想象、联 创意 ,就是以企业营销 目标为中心 ,对各类基础 想 、分析 、判断、演绎 、归纳等 。可见 ,营销创意是一 资料进行收集 、分类和分析 ,然后在此基础上 ,借助 个极为复杂的过程 。营销策划人员必须要摒弃日常 艺术思维进行加工 ,创造形成一个或一系列的想法