[优秀精品毕业论文]VI品牌设计 毕业论文.doc

毕业实习与设计 设计题目 指 导 老 师 学 生 姓 名 学 生 学 号 专业年级层次 实习点 目 录 ·摘要/关键词 …………………………………………………2 ·项目的选择 …………………………………………………4 ·品牌定位 ……………………………………………………5 ·软件环境及功能应用 ……………………………………… 8 ·设计思路及制作 ……………………………………………10 ·结束语 ………………………………………………………17 ·参考文献 ……………………………………………………18 摘 要：VI①是实施CI②的重点，它担负着及时、鲜明地向社会传达企业经营信息的任务，以最直观的方式树立企业的形象。 本文围绕围绕项目选择、品牌定位（从正面的人均收入、房价房地产发展、装饰行业发展的趋势和侧面的建材行业的发展、居民消费观念的变化、政府出台的优惠政策进行分析）、软件环境、设计思路进行详细介绍，在设计思维一项中，对标志的构思和每一次深化修改都做了纤细的解释，同时联系实际，对制作过程中遇见的问题及实际应时用遇到的问题都做了详细的说明。 关键词：市场定位 目标消费群 抽象精神 深化 项 目 选 择 项目一：永州城投： 1 2 3 项目二： 项目三： 项目一中的翻案2是投入时间最多一个方案，但是始终无法处理标志的构图问题，字跟图无法很好的融和而最终放弃，方案1标志突出了“永州”但是过于简单，没能很好的表达事物抽象的精神而最终放弃，方案3，标志的构图都非常协调，但是跟要传达的信息不符，而放弃。 项目二是开发新成立的幼儿园的VI系统，客户无法提供更多的资料，而且该项目是在别人已经拥有VI系统的基础上进行另做，同时在构思时无法表达出活泼的效果而最终失败。 项目三在构图三虽然还只是个雏形,但是在抽象精神的表达上很到位，所以最终选择了项目三。 品 牌 定 位 设计进入到第一个关键步骤——市场定位。所谓市场定位就是要求通过发掘目标消费群体而建立起产品切入市场的突破。设计中的目标消费群体不是一个人，而是具有特定心理、心理特征、文化程度、经济收入、对某种物品消费具有类似的或共同需求的一类人，这一类人共同的消费倾向、审美趣味将成为设计依据的前提。 一、永州市人均收入： 统计部门公布的结果显示，一季度，全市城镇和农村居民人均可支配收入和城镇居民人均消费性支出平稳增长，呈现良好的运行态势。 　　据了解，一季度，城镇人均可支配收入2317 元，增长 15.9% ，增幅较上年同期提高 2 个百分点。农民人均现金收入 763 元，增长 16.4% 。其中，工资性收入增长 20.8% ，继续成为带动农民收入增长的主要因素，家庭经营性收入增长 13.7% ，保持较快增长。 一季度，全市实现社会消费品零售总额 30.88 亿元，同比增长 14.6% ，增幅同比提高了 1.4 个百分点。其中批发零售贸易业增长 13.6% ，其中限额以上企业增长 26.8 ％，住宿和餐饮业增长 22.2% ，消费升温势头较为明显。城镇居民生活消费热点突出是另外一个明显的特点。全市城镇居民人均消费性支出 1476 元，同比增长 12.1% ；其中家庭设备用品、教育、旅游支出分别增长33 ％、18 ％和1.14 倍。 二、永州市房子均价： 永州市房子均价：1200左右 三、永州市居民生活品味的变化： 随着物质生活的改变，人们生活越来越好，生活的品质也在悄悄的发生改变，购物不仅仅依赖小市场，随之而来的是一个个大的商场边地开花，无论品质价格都提高了，KFC、德克仕等在大城市才能见到的饮食，在永州也深受人们喜欢，随着一个个露天广场，公园的新建，人们的生活娱乐越来越丰富，电视台的娱乐节目也越来越多，推出了更多一些贴近人们的生活的节目，网络的这一切的变化，都在改变永州市居民的生活，永州市也在朝现在化都市努力挺进。 四、永洲市家装建材业的发展形势： 生活家·巴洛克、东鹏陶瓷，等一批高档装饰建材企业落户永州，充分说明了永州的装饰业在改变，朝高品质方向发展。 五、永洲市房地产的发展形势： 目前永州的房地产业发展很迅速，一个个开发商开始进驻永州投资，一个个房地产项目相继投资建设，目前主要的楼盘有： 远志·新外滩 九龙时代广场 湘发·家居名 湘江明珠 爱莲商业广场 梧桐苑 永粮国际 长丰国际广场 新世纪