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电子商务热点问题分析 李江予 北京师范大学经济与工商管理学院 Li_jy@126.com 电子商务的特征及其热点特征 热点现象或事件 热点问题说明（侧重在SL） 热点问题的成功因素分析 建议 什么是热点？ 电子商务本身即热点； 电子商务的范围（见下页）； 电子商务中的热点在于能够不断地创造出新的模式、出人意料的应用和巨大的推动 如：eBay、Yahoo、ICQ/QQ、Voip 近期的热点现象 典型事件和现象 游戏免费及其新的赢利模式 Google与Yutube，及Yutube的中国现象 Maypace概念及其进入中国 网络广告的扩展 SL（the Second Life）现象 结果：极大的影响和成功（收益）、众多的模仿和难以模仿 SL现象 "By the end of 2011, 80 percent of active Internet users (and Fortune 500 enterprises) will have a “second life,” but not necessarily in Second Life, according to Gartner, Inc. " 55 percent watch less television since becoming active in Second Life." “三维互联网最初可能就像是镜中花。”IBM 公司的彭明盛说。但他认为“第二生活”是“下个阶段的互联网革命”，并认为它们可能产生和第一次网络爆炸“同样的影响” 林登公司希望控制虚拟世界的标准，这样就能使它们成为和 HTTP 和 HTML 并驾齐驱的网络标准了。 标杆资本公司（Benchmark Capital）的风险投资人比尔?戈利（Bill Gurley）说，他投资“第二生活”，是因为它像微软（Microsoft）或 eBay 一样，从中可以生长出数以千计的附加业务 公司董事长兼最大的外部投资人是 Lotus 1-2-3 软件的发明者米奇?卡普尔（Mitch Kapor），该电子报表软件推动了电脑软件的革命。其他投资人有 eBay 创始人皮埃尔?奥米迪亚（Pierre Omidyar）、亚马逊公司（Amazon）首席执行官杰夫?贝佐斯（Jeff Bezos）和微软公司首席技术官（也是 Lotus Notes 软件的发明人）雷?奥茨（Ray Ozzie）──个个都为我们这个时代的网络产品做出过重大贡献。 什么是SL？ 网络游戏，但没有剧情，没有常见的特征（如闯关等） “第二生活”在 2003 年 6 月开通。首席执行官菲利普?罗斯代尔（Philip Rosedale）决定: 让“第二生活”空空如也。让用户创造他们自己的世界。 用户可以作： 五个月后，才有 1,000 人定期光顾，并在里面建立了城市、丛林、游戏、俱乐部和各种各样行为怪异的化身。 大约3100名居民可以从平均2万美元的年营业额中获利，那可是货真价实的美元。 SL的几个特点： 《Second Life》可以是永恒变化的 《Second Life》中的居民提供方便易用的建造工具 Second Life》中的女人和男人一样多，平均年龄是32岁 用户可以保留他们建造的东西 自己的“汇率” 民事诉讼会被提交给常设的城镇议会，由Linden的工作人员进行仲裁，当然，仲裁会议也是在《Second Life》中进行的 聊天得到了身体语言和环境气氛的烘托 有人会在现实世界的约会之前选择先在《Second Life》的咖啡馆中与对方见面 斯戴尔说《Second Life》的下一个方向是工作，而不是游戏。 Linden Labs举行了一次“混合世界”的聚会，真实世界的参与者边喝啤酒边聊天，身边的大屏幕投影中则是《Second Life》中的聚会场景，由一个网络摄像头将真实的聚会发送到《Second Life》中去。 　　当人们在摄像头前挥舞手臂时，替身们就会看到，并挥舞手臂回应。人们在这两个不同的世界中自由交流，这种交流让人感觉很直接，墙上的屏幕仿佛就是聚会在另一个房间中的延续。 林登公司的经营模式 开发并销售虚拟土地。如今已经卖出了 3,500 块私有土地，每块相当于现实世界的 16 公顷。（“第二生活”内部世界目前占有大约 150 平方公里的面积，并且在不断地扩大。随著居民数量的增长，林登公司只要创造更多的虚拟地产就行了。）每片土地售价为 1,675 美元，每月的维护费用为 295 美元； 什么是SL？--历史、现状特征 影响（事例） 华裔 美国游戏工程师 IBM、Dell 教育 经纪公司<MU> SL如何赢利？ 几个重要特征： 交易所、汇率 智力<软件工程师> 那里有商店、海滩、高尔夫球场、酒吧、滑雪场、高耸入云的办