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商标 商标是什么？ 是什么？ 为什么要注册商标？ 为什么？ 怎么注册商标？ 怎么办？ 一、商标是什么？ 1.商标的含义： 商标是区别不同企业商品以及不同商品的不同质量的一种专用标记，俗称商品的“牌子”，是知识产权的一种。 2.商标的特征： （一）表现性 （二）创造性 （三）合法性 2.商标的种类 从商标的结构看可分为： （1）文字商标 （2）图形商标 （3）组合商标 从商标的用途看，可分为营业商标、服务商标、保证商标、联合商标以及防御商标。 此外，还有集体商标（用以说明所有制形式）、制造商标（标明商品制造者）、销售商标或商业标志（标明其经营者）以及记号商标（用简单记号制作的标记）等。 二、为什么要注册商标？　 据国家工商管理总局商标局数据，自上世纪80年代，中国出口商品商标被抢注的有2000多起，造成每年约10亿元无形资产流失。由于商标国外注册的成本高，以及企业尚未重视国外市场，给国外公司留下可乘之机。比如“狗不理”、“北京同仁堂”、“海信”等商标，已受到不同程度的恶意抢注。 “大宝”在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡被一名荷兰人注册；　　“标准”牌洗衣机、“长虹”电视在泰国被抢注；　　“天坛”牌蚊香在马来西亚被抢注；　　上海冠生园食品总厂的“大白兔”商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国和英国都曾被抢注；　　“QIDI”电器“DETON”音响在印度尼西亚被一代理商抢注；　　“牡丹”、“PEONY”商标被荷兰销售代理商在荷兰、瑞典、挪威、比利时、卢森堡等五国抢注；　“龙井茶”、“碧螺春”、“大红袍”、“信阳毛尖”等多个茶叶的名称在韩国被一茶商注册为商标；　　“红塔山”、“阿诗玛”、“云烟”、“红梅”等香烟商标被菲律宾商人抢注；　　“丰收”桂花陈酒在法国抢注；　　“三角牌”、“金鸡牌”商标在智利抢注…… 所付出的代价： 2005年，青岛海信集团历时6年，最终以50万欧元的价格，将被西门子公司在德国注册的“HiSense”商标赎回 腾讯公司域名被外国人抢注，最终以100万美元天价买回域名 2007年，狗不理集团历经十年，“经过一番努力”，终于与日方的注册人友好协商和解了，取得自己的商标权…… 商 标 的 作 用 表明商品的来源 标示商品的质量 宣传商品 品牌效应 凡客陈年说：“我了解LV的生产成本，它真的只有那么多。你到江浙、长三角这些中国制造业基地车间去看，你会感到很绝望。因为这边是凡客的产品，那边就是一些奢侈品品牌，用的都是一样的面料，一样的棉，一样的车间，一样的工人。” 一双在美国零售价100美元的耐克鞋的材料费只有15.67美元，在中国的工厂出厂价也只有24.71美元，其中包括2.58美元的直接劳动力成本、4.56美元的管理费用和1.9美元左右的工厂利润。当这双出厂价24.71美元的耐克鞋运到美国时，耐克公司将这双鞋的批发价定为52.03美元，当这双鞋到达消费者手里的时候，价格已经高达100美元。 据测算，在这个价值链中，耐克鞋的品牌溢价和销售渠道的成本和收益占到了总价格的 ，而中国生产耐克鞋的工厂的价值增值（包括直接劳动力成本、管理费用和工厂利润）加起来所占的比例也不过 左右。 70% 9% 三、怎么注册商标？ 1、商标法 2、商标注册程序 3、商标文书 1、商标法 （1）商标法的含义：商标法是关于商标的法律，即规定商标的组成、注册、使用、管理和商标专用权保护等的法律规范。 （2）商标法的作用：商标法规定了商标注册人、想要获得商标专用权(及商标的独占使用权)则必须进行商标注册。 （3）我国的商标法：1983年3月2日实施的《中华人民共和国商标法》，1983年3月10日国务院颁发的《中华人民共和国商标法实施细则》。另外，《中华人民共和国刑法》以及其他单行法律、法规关于商标问题的规定。 2、商标注册程序 商标注册是商标管理的法律程序，主要包括： （1）申请 （2）审查 （3）公告 （4）驳回申请 （5）驳回商标的复审 （6）异议 （7）终局决定 （8）核准上册