招商银行的奥运“和”营销..docxVIP

招商银行的奥运“和”营销　　(东北财经大学津桥商学院管理系，辽宁大连116600)　　摘要：文章以招商银行的一则主题为“和”的广告为例，简要介绍了奥运会给企业带来的营销机遇及我国从古传承至今的“和”文化，分析了非奥运合作伙伴的招商银行是如何借用一条文化的纽带抓住我国主办奥运会的良机搭上奥运营销快车的，希望给某些企业带来营销技巧方面的一点启示。　　关键词：招商银行；奥运；营销；“和”文化　　中图分类号：G811.21∶F8303文献标识码：A文章编号：1007—6921(XX)24—0028—03　　奥运会使中国成为举世瞩目的焦点，而且历届奥运会都是企业提升其国际地位的良机，对主办国企业来说尤其如此。但是奥运会的各级合作伙伴名额有限，并不是每个企业都能获得与奥运会同台共舞的机会。那么，非奥运会合作伙伴企业如何借用奥运的XX呢？1奥运会为企业发展提供了良好的机遇　　奥林匹克运动会可以说是全球顶级的体育盛事，不管是运动员、体育用品厂商、世界上的每一个国家、还是非体育用品厂商都希望能参加这场饕餮盛宴，在奥运会上博得一席之地。据中国品牌研究院最近发布的《XX奥运营销报告》显示，大量的企业都在搭乘奥运顺风车。从商业角度来说，奥运不仅是场内专业体育厂商的商业机会，更是场外那些非体育厂商的展示平台。从历史上看，借由奥运达到功成名就的企业不在少数。1.1阿迪达斯　　奥运营销一直