大众传播 传播学教程 教学课件.pptVIP

第九节   大众传播 大众传播 （mass communication） mass 有三层含义： 一是指规模庞大的传播机构， 二是指大批复制的传播内容， 三是指人数众多的传播对象。 大众传播就是指媒介组织通过大批复制并迅速传播信息，从而影响庞杂的受众的过程。（李彬） 大众传播即现代印刷与广播、电视等影象和音声媒介组织运用法人资金、借助高科技和产业化手段，在国家调控的范围内向未知的受众提供信息和娱乐产品的实践活动。（苏利文） 大众传播的特点 大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。 利用先进的传播技术和产业化手段，大量生产、复制和传播信息的活动。 传播对象 是社会上的一般大众。 传播的信息既有商品属性又有文化属性。 传播过程单向性很强。 制度化的社会传播。 大众传播的社会功能 环境监视功能 社会协调功能 社会遗产传承功能 娱乐功能 经济功能 社会地位赋予功能 社会规范强制功能 大众传播的产生与发展 报纸 19世纪30年代 便士报 内容以新闻、信息和社会事件为主 发行量大 读者面向大众 广告收入成了报纸经营的主要财源 电影媒介 3. 广播媒介 4. 电视媒介 数字压缩技术 多媒体技术 电脑和网络技术 卫星传输技术 把关人与把关 卢因的把关（gatekeeping）研究 把关 是对信息的筛选和过滤。 把关中有很强的主观因素 怀特的把关研究 输入信息 —— 输出信息 = 把关过滤信息 麦克内利的把关模式 一系列的把关环节 巴斯的“双重行动模式” 最关键的把关人在新闻媒介中 新闻媒介的把关分为两个过程 新闻采集 新闻加工 深层的控制 报刊的四种理论 1)报刊的集权主义理论（君主独裁式） 2)报刊的自由主义理论（自由竞争式） 3)报刊的社会责任理论（自我约束式） 4)苏联的共产主义理论 （国家统管制） 权力的媒介 1)官方形式 2)商业形式 3)利益关系形式 4)非正式形式 信息环境环境化 * 编码 释码 译码 复制的信息 媒介组织 庞杂的受众 反馈 信源输入，如目击者的报告 新闻采集者 新闻加工者 新闻事件 新闻稿件 新闻成品 第一阶段 *第二阶段* *