论零售企业面对节假日调整的策略改变..docxVIP

论零售企业面对节假日调整的策略改变　　(内蒙古电子信息职业技术学院，内蒙古呼和浩特010000)　　摘要：文章认为，这几年各商家为备战“黄金周”绞进脑汁，使出各种营销手段，刺激消费，争夺市场份额；尽管销量大增，可付出的成本也不小；面对节假日调整，零售企业应迅速改变营销策略，把握传统节日带来的市场机会。关键词：零售企业；节假日调整；营销策略　　中图分类号：F272文献标识码：A文章编号：1007—6921(XX)04—0021—021节假日调整对零售企业的影响　　1999年9月18日国务院发布《全国年节及纪念日放假办法》对节假日进行重大调整，增加公众法定休假日，形成了春节、“五一”和“十一”3个连续７天的长假黄金周。每个黄金周掀起的旅游消费热也逐渐成为我国经济生活的新亮点。其中旅游、零售与服务企业是最直接的受益的行业，在这9年的时间里，消费者逐渐形成了有规律性的在黄金周集中消费的习惯，而作为一年中最为重要的销售黄金季节，“五一”和“十一”黄金周更是让各大零售企业赚的盆满钵盈的时候。以家电零售企业为例，黄金周期间，销售量翻番，销售额直线上升，销售数据节节摸高。XX年“十一”黄金周，苏宁、国美家电卖场的销售量同比普遍上涨200％～300％，上海一家苏宁店统计显示，平均一秒钟就售出20多件家电商品，总客流量是平时的五六倍，黄金周销售超15亿。在此期间，格兰仕微波炉在国内的零售