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广告语欣赏与批评 脑白金：今年我家不收礼，收礼只收脑白金 点评: 脑白金定位在”送礼”，属于情感诉求。语句对仗工整。 海王金樽：干干干，肝可怎么办。要干更要肝。海王金樽，第二天舒服一点 点评： 这则广告语使人误以为海王金樽可以保肝，误导消费者。 汇仁肾宝：他好我也好 点评：透露一种含蓄的情感诉求。 南极人都市羽绒服：谁穿谁精神(葛优篇) 点评：情感诉求。语句简短。 名人掌上电脑：我酷，智能王(李亚鹏篇) 点评：酷是一种感觉。年轻人喜欢“酷”的感觉。 斯达舒胃药： 胃痛、胃酸、胃胀篇， 还是斯达舒 点评：一种药不能治一切胃病。胃有毛病，还是应该先找医生看病。 金六福酒：喝福星酒，好运天天有(打手机的男人篇) 点评：大概没有人相信喝酒真能带来好运；但是消费者喜欢听吉利话。这种广告语迎合受众喜欢听吉利话的心理。 味道好极了（雀巢咖啡） 点评： 经典的广告语出自一位非职业妇女。创意人员冥思苦想未必有收获。 今年二十，明年十八（白丽美容香皂）  80年代中后期的流行语。越活越漂亮，越活越年轻，有谁不喜欢。 (傅骏) 人头马一开，好事自然来（人头马ＸＯ） 　　香港名作家黄沾的作品。他写了上百句，第一句就是“人头马一开，好事自然来”，客户说，这一句就很好，其它都白费脑筋。 　　这句话在内地广为流传，人头马成为洋酒第一品牌。多少人冲这句话开人头马，要的就是那种豪迈的感觉。拿ＸＯ级干邑大口大口干杯的，也只有在中国吧。 (傅骏) 钻石恒久远，一颗永流传（戴比尔斯）  　　90年代初，世界最大的钻石经销商戴比尔斯开始在中国推广钻石，短短几年，销量翻了一翻。 　　1951年，智·威·汤逊芝加哥公司创作了戴比尔斯的英文广告词。中文广告口号则先后在大中国区投放。 (傅骏) 让我们做得更好（飞利浦）  　　这是飞利浦公司全球推行的广告口号，中国人同样被深深地打动，甚至已经超越了公司和产品，成为一条人生准则，“让我们做得更好”。 (傅骏) 人类失去联想，世界将会怎样（联想集团） 　点评：广告经常使用双关语。 牙好，胃口就好，吃嘛嘛香！（蓝天六必治） 　　蓝天六必治的这句广告语太上口了，一播出便成为人们互相讥笑的常用语。本来天津话就有一种土土的吸引力。比如男人滥情，喜欢不上路的女人，也可以说他是“牙好胃口就好，吃嘛嘛香。” (傅骏) 喝了娃哈哈，吃饭就是香！（娃哈哈）  点评： “就是”两个字用的很好。 相信我，没错的！（奥妮）  　　刘德华为“黑头发，中国货”的奥妮做广告，已经让他的拥护者无法抵挡，更何况还望着镜头，用杀死人的迷人的声音说：“相信我，没错的。” 　不乏老男人小男人模仿刘天王的神情语气，脱口而出的“相信我，没错的”，引来女性会心一笑。 (傅骏) JUST DO IT（耐克）  点评：一句“尽管去做”，道出年轻人追求自由自在的个性。 　　 比流行歌曲还流行的广告歌 （李国庆） 爱是LOVE（正大集团） 　　“爱是LOVE，爱是AMOUR……”这首在红极一时的电视栏目“正大综艺”中间播放的泰国正大集团广告歌，已经唱了十多年，如今仍未被遗忘。当时流行歌曲在国内仍是稀有之物，这首“爱是LOVE”让国人懂得原来歌还可以这样懒洋洋软绵绵地诠释。更重要的是正大集团以“奉献爱心”为诉求重点，让那些被“实行三包代办托运”一类广告弄得很疲惫的国人倍感清新。 燕舞，燕舞，一曲歌来一片情（燕舞集团）  　　燕舞广告中那个抱着吉他，听着双喇叭，跳着迪斯科，唱着“一曲歌来一片情”的青年，在当时国人心目中就是流行和时尚。虽然这个青年和这句曲调都有点傻，但并不妨碍燕舞随之闻名大江南北，俨然中国的音响名牌。连江苏小城盐城都因此而闻名。 新时代的东芝（东芝）  　　“TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝。”这句夹着日文的广告歌，被开玩笑的译成“偷吃吧，偷吃吧，大家都来偷吃”。那时，日本电器风靡中国，简直就成了现代化生活的标志。这种社会心理使日本产品的广告几乎不需任何的创意而只需把诉求点放在“现代化”上便能取得成功。同时流行的还有“日本牌是HITACHI”。 我们是害虫（来福灵杀虫剂）  　　“我们是害虫，我们是害虫，正义的来福灵，正义的来福灵，一定要把害虫杀死杀死。”这支广告歌听起来像是一首儿歌，刚一面世便诱引得满世界哼着“我们是害虫”。据心理学家分析，这首歌成功的主要原因是它一不小心迎合了当时刚刚出现的城市青年的嬉皮玩世心态。 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神） 　　在浑厚、壮阔的画面之后出现一轮太阳，有一种史诗的气魄。因为不是流行歌的旋律，很少有人去唱，但对其旋律却耳熟能详。这样高品位的广告歌至今少见。 千万里，我一定要回到我的家（孔府家酒） 　　“千万