撰写展示策划书的格式要求.doc

撰写展示策划书的格式要求 第一，展示策划书模式--封面：:市场企业提出的目标根据市场情况可以达到的目标对展示目标的表述1．企业原来市场观点的分析与评价。(1)企业原来所面对的市场， 市场的规模(2)企业原有市场观点的评价， 机会与威胁 优势与劣势2.市场细分。市场细分的标准，各个细分市场的特性，各个细分市场的评估，对企业最有价值的细分市场，3.企业的目标市场策略。目标市场选择的依据，目标市场选择的策略，1．对企业以往的定位策略的分析与评价。企业以往的产品定位：定位的效果，对以往定位的评价，2.产品定位策略。进行新的产品定位的必要性 从产品竞争的角度2）对产品定位的表述，(3)新的定位的依据与优势，1．展示的诉求对象。(1)诉求对象的表述，(2)诉求对象的特性与需求，2.展示的诉求重点。(1)对诉求对象需求的分析，(2)对所有展示信息的分析，(3)展示诉求重点的表述，3.诉求方法策略。(1)诉求方法的表述，(2)诉求方法的依据，1．展示主题策略。(1)对展示主题的表述，(2)展示主题的依据，2.展示创意策略。(1)展示创意的核心内容，(2)展示创意的说明，3.展示表现的其他内容。(1)展示表现的风格，(2)展示空间表现，　　 (3)展示表现(4)展示色彩及照明表现，(5)展示表现的材质， 第三部分 展示计划的开始时间 展示活动的结束时间1.展示的主题2.展示的，3.展示的道具，展示的策划创意费用:展示费用，展示制作费用，其他活动所需要的费用，机动费用， 费用总额:展示活动的效果预测和监控 　　 (略).