第10章 新产品开发与产品生命周期　市场营销学 教学课件.pdfVIP

10章 新产品开发与产品生命周期 章学习目标： 1、掌握新产品的含义及类型 1、掌握新产品的含义及类型 2、了解新产品开发的动力与阻力 2、了解新产品开发的动力与阻力 3.了解新产品开发的过程 3.了解新产品开发的过程 4. 掌握产品生命周期的各个阶段 4. 掌握产品生命周期的各个阶段 5. 掌握产品生命周期中的营销策略。 5. 掌握产品生命周期中的营销策略。 MARKETING MARKETING 2011-6-17 央财经大学商学院 王生辉 1 第一节 新产品开发 一、新产品的含义与类型 在构成要素上进行了整体或部分创新的产品，既包 括发明创造的产品，也包括部分革新的产品。 采用新的设计原理、制造