第3章 消费者选择 微观经济学 教学课件.ppt

第3章 消费者选择 本章主要内容 3.1 效用的基本概念 3.2 基数效用论 3.3 序数效用论 3.4 确定性下的消费者选择 3.5 不确定性下的消费者选择 【导入案例】 【导入问题】 幸福取决于什么？ 为什么同一个事物人们对其判断不相同？ 心理因素在经济学中如何应用？ 3.1 效用的基本概念 2.1.1欲望 欲望在心理学上被认为是人的一种感觉不足和求得满足的愿望。 有关欲望的层次，美国著名心理学家马斯洛将欲望分为为五大类，并按照它们发生的先后次序分为五个等级。 3.1.2.偏好 消费者偏好，又被称为嗜好，是一种产生于欲望的心理现象，它是指消费者对所消费的商品的喜好程度，可以通过消费者对不同商品或商品组合的喜好程度表现出来。 3.1.3.效用 效用（utility）是消费者从所消费的商品或商品组合中所感受到的、对自己欲望的满足程度。简言之，效用是商品对欲望的满足能力和满足程度。 效用具有的特点 1）效用具有主观性。 2）同一种商品的效用因时间、地点不同而不同。 3）效用是中性的，不具有伦理学意义。效用没有好坏之分，只有正负之分。 3.1.4.效用分析的两种方法 1.基数效用论 基数效用（cardinal utility）理论认为效用是可以用具体数字来表示的。效用大小是可以测量的，其计数单位就是效用单位。 2.序数效用论 序数这个术语来自数学。序数效用（ordinal utility）论认为效用是不可以用具体数字来表示的。效用的大小不可测量，只可以排序。 3.2 基数效用论 3.2.1 总效用和边际效用 1.总效用(total Utility)是指消费者在一定时间内，从消费一定量的某种商品束中所得到的效用总和，用TU或U来表示。 2.边际效用（marginal Utility）是指消费者在一定的时间内，消费某种商品束，每增加消费一单位某种商品所增加的满足程度。或者说消费每增加一个单位商品的消费量所引起的总效用的增量。 3.总效用与边际效用的关系 3.2.2 边际效用递减规律 边际效用递减规律：在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，消费者从某种商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量，即边际效用，是递减的。 在一定时间内，商品的边际效用大小是与消费者消费商品的数量的多少成反方向变动的。 3.2.3消费者均衡 消费者均衡(consumer′s equilibrium）分析的是消费者在既定收入的情况下，如何实现效用最大化的问题。 1.消费者均衡的前提条件 1）消费者偏好不变。 2）消费者的货币收入既定。 3）商品的价格是既定的。 4）货币的边际效用是不变的。 2.消费者均衡原则 3.2.4 从消费者均衡原则推导出需求曲线 用一个例子来说明基数效用理论是如何从消费者均衡原则推导出需求曲线的。 假定货币的边际效用为每一单位2效用单位，是一常数。 商品的边际效用和消费者愿意支付的价格看下表。 边际效用和商品价格、需求量 将需求量与消费者愿意支付的价格描绘在一个图形上，就得到了一条需求曲线。 需求曲线上任何一点都表示，消费者在一系列价格条件下，都实现了效用最大化。 3.2.5 消费者剩余——基数效用论的运用 1.消费者剩余（consumer′s surplus）定义 消费者为一定量的某种商品愿意支付的价格和实际支付的价格之间的差额就是消费者剩余。 3.3 序数效用论 3.3.1无差异曲线 1.无差异表与无差异曲线 无差异表是用来描述能够给消费者提供同等满足程度或同等效用的两种商品的各种组合的表格。 将表中的数据画在同一个坐标上，每一种组合点代表的效用相等，将这些效用相等的点连接成一条线，就得到一条无差异曲线。 2.无差异曲线的特征 第一，同一个平面上有无数条的无差异曲线。它们称为无差异曲线族（群），不同的无差异曲线表示不同的效用水平。 第二，无差异曲线向右下方倾斜。说明其斜率为负值。 第三，无差异曲线凸向原点。说明无差异曲线的斜率的绝对值是递减的 。 第四，同一平面上的任何两条无差异曲线不能相交。 3.边际替代率 边际替代率（marginal rate of substitution of commodities）是无差异曲线的斜率，它表示消费者为了保持同等的满足程度或效用水平，在增加一个单位的X商品时必须放弃的Y商品的数量。用公式表示为： 3.3.2预算线 1.预算线（budget line）的含义 预算线又被称为消费可能性曲线、预算约束线、等支出线和价格线等。它表示在收入和商品价格为一定的条件下，消费者所能购买到的两种不同商品的数量组合点的轨迹。 预算线方程 根据该方程可分别求到X、Y轴的截距